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搜索引擎营销推广技巧

作者/整理:http://www.voez.net/ 来源:http://www.voez.net/ 日期:2018-11-27

搜索引擎(Eng NS 营销(Search Eng he M arketing ,我们通 常简称为SEM ,搜索引擎营销(Search Eng neM arkethg,SEM)的基本思想是让用户发现信息,并通过搜索引擎搜索点击进 入网站进一步了解他所需要的信息。一般认为,搜索引擎优化 设计主要目标有2个层次:被搜索引擎收录、在搜索结果中排 名靠前。
搜索引擎在互联网上的作用非常重要,大多数网民在寻 找某个信息的时候都会使用搜索引擎来寻找,将网站地址排 在搜索结果的第一名就成为搜索引擎营销推广的最终目标。 搜索引擎营销推广的方法又可以分为多种不同的形式,常见 的有:登录搜索引擎、登录分类目录、搜索引擎优化和付费关 键词竞价广告等。从目前的发展趋势来看,搜索引擎在网络 营销中的地位依然重要,并且受到越来越多企业的认可,搜索 引擎营销的方式也在不断发展演变,因此应根据环境的变化 选择搜索引擎营销的合适方式。
登录搜索引擎
搜索引擎推广的第一步就是提交网站到搜索引擎。将网 站等级到搜索引擎之后,搜索引擎就会自动抓取用户网站的 信息。对于中文网站来说,使用量排名前四名的搜索引擎几 乎占据了 99%以上的搜索量,因此着重关注这几个搜索引擎 即可。
提交搜索引擎的步骤是:
1.制作silem a ps文件,并将其添加(指增加)到robots txt 中;
2.登录四大搜索站长平台;
3.提交silem aps和URL到平台上;
4.观察站长平台对于网站的收录和抓取情况。
S temaps协议使网站能够告知搜索引擎网站中可供抓取 的网址,以便于搜索引擎更方便地抓取网站。而stem印.xm丨是 遵守该协议的包含了一个网站所有链接(URL)的xm丨格式文 件。简单的来说,sitemap就是网站地图。
Stem aps是一个和网站管理员相关的工具,有点象BLO G 的RSS功能,是一个方便自己的服务,如果大家(互联网上所 有的信息源)都采用了这种方式提交自己的更新的话,搜索引 擎就再也不用派出那么多爬虫辛辛苦苦地到处乱窜了,任何 一个站点,只要有更新,便会自动“通知”搜索引擎,方便搜索 引擎进行索引。
首先用户在各个搜索引擎的站长平台创建帐号,验证自
己的网站权限,然后登录站长平台,在提交S item aps界面里提 交自己网站的stem ap.xm丨文件。
sitemap.xm丨文件可以采用手工编写,也可以通过软件自 动生成,sitemap.xm丨文件创建好了之后可以提交给各个搜索 引擎。
Stem印s文件是XM L格式的,用于概括与W eb抓取工具 相关的Stem印s信息。对于每个网址,都可以加入抓取“提示” (如最后修改日期和近似更改频率)。Stem aps协议以开始标记 开始,以结束标记结束。每个网址包含一个作为父标记的条 目。每一个父标记包括一个子标记条目。是网页文件的网址。 此网址应以http开始并少于2 048个字符。表示该文件上次 修改的日期。此日期允许删除时间部分,例如 YYYY-MM-DD。其他的可选项可以不加。
最后,在站长平台的S item甲s的提交页面填写你生成的 S item aps地址,并提交即可。
过了几个小时后,再登录各个搜索引擎的站长平台,可以 看到S item印s的索引情况。
此外,各个站长平台还提供了 Sp der对用户网站访问情 况的说明报告,如:查询统计信息、抓取统计信息、网页分析 (Analys)、索引统计信息等信息。“查询统计信息”中,有列出 几个进入你网站的热门搜索关键字。在“抓取统计信息”中,可 以看到Spder抓取网站的概要统计和抓取错误的地址。实现 了网站主和Spder的信息交互。
四大搜索站长平台地址:
百度站长平台:hanzhang.badu.com 360 站长平台:hanzhang.haosou.com 搜狗站长平台:hanzhang.sDgou.com 谷歌站长平台:ww .google.com /w ebm asters 网站内容被搜索引擎收录只是最基本的开始,搜索引擎 营销的目的是让网站在搜索结果的第一页显示。提升搜索排 名的方法主要有两种:一种是搜索引擎优化(SEO),另一种方 法是竞价排名。
竞价排名,顾名思义就是网站付费后让搜索引擎展示,排 名的算法和用户出价、关键词质量度等一系列因素有关,通常 来说,付费越高者排名越靠前;竞价排名服务是按点击计费的 一种服务,用户可以通过调整每次点击付费价格,控制自己在 特定关键字搜索结果中的排名;并可以通过设定不同的关键 词捕捉到不同类型的的目标访问者.
而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度、360、搜狗 和谷歌。值得一提的是,即使是做了竞价排名,最好也应该 对网站进行搜索引擎优化设计,并将网站登录到各大搜索 引擎中。
搜索引擎竞价排名推广主要分为以下几个步骤:
1.在各个搜索推广平台申请搜索引擎营销推广帐号;
2.制作并优化网站着陆页;
3.确定关键词,创建推广计划;
4.安装统计代码,确认网站转化目标;
5.投放广告。
关键词的选择是竞价排名推广的一个重要环节,选择的 策略是第一,选择产品或服务核心关键词。核心关键词包括 产品的门类、种类、品牌和产品型号等。第二,添加形容词以扩 展核心关键词,如添加属性、功能、比较、价格、销售和行动等 来形容核心关键词,如机票代理的企业,添加价格“特价机票、 打折机票”,添加行动为“买机票”.
在转化统计方面,百度统计和百度推广是集成的,谷歌分 析和谷歌adwords是集成的,360和搜狗则暂时没有官方的转 化统计系统,不过可以通过一些第三方的搜索统计平台进行 转化统计,这些第三方平台通常只能每天和搜索引擎同步一 次数据,因此无法看到实时的转化情况,只能看到咋天之前的 转化效果。
付费广告投放一段时间之后,就可以通过数据报表来分 析各个关键词的转化情况了。关键词的效果分析可以用关键 词的总消费金额除以关键词的总转化量来衡量,如果该数字 高于平均数,则表示这个关键词的转化效果不好,需要优化 (如降低出价、增加否定关键词、修改匹配方式为精确匹配等 等),如果该数字低于平均数,则表示这个关键词的转化效果 好,需要进行拓展(增加同类关键词、提高出价、修改匹配方式 为短语或广泛等等)。
总而言之,SEM追求最高的性价比,以最小的投入,获最 大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值.