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移动SEO优化与实现

作者/整理:http://www.voez.net/ 来源:http://www.voez.net/ 日期:2018-07-25

随着移动互联网的不断发展以及国内智能手机的普及,现在使用手机上网的网民越来越多,移动SE0也变 得越来越流行。SEO指的是搜索引擎优化,移动SEO则指的是移动端的网站优化。笔者介绍了移动SEO的特点,给出了 移动SEO的优化方式,并对移动SEO的内容优化实现提出了可行性的操作方案,最后对移动SEO的前景进行了展望。
1.引言
随着移动互联网的不断发展以及国内智能手机的普及, 现在使用手机上网的网民也越来越多。截至2018年,中国 移动网民的数量大约为7.6亿,与2011年相比几乎增加了一 倍。伴随着智能手机的发展,智能手机越来越普及,移动端 的SEO主要依赖于智能手机及相关的无线上网设备的使用, 因此,移动端的SEO要解决的问题主要有以下三个:
移动用户的体验,如网页显示的屏幕大小、上网 速度、操作流畅度等因素;
移动用户上网的选择,如上网本、智能手机等;
移动内容,如互联网内容和上网内容的深度融合。
2.移动SEO的特点
移动端优化与PC端优化的区别主要有以下三点。
(1)屏幕大小及网页显示的方式不同。以新浪新闻版 面为例,在PC端打开时,由于电脑屏幕较大,因此,页面 中图文的内容较丰富。而在手机中打开时,由于屏幕较小, 因此,只显示最主要的新闻。
(2)网络环境及网页打开的速度不同。由于在移动端 打开网页需要流量,因此,在移动端浏览网页对速度要求很 高。特别是最近的一项调查表明,80%的用户都有过对移动 端的浏览体验感到失望的体验,这对使用智能手机浏览网页 的速度提出了更高的要求。而PC端的网站由于一般网络比 较稳定,因此,打开速度较为理想。
(3)网页打开的操作方式不同。在PC端打开网页是使 用鼠标来操作,而在移动端打开网页一般只需要浏览者用手 指来操作手机屏幕,因此,对移动端的屏幕响应属性提出了 更高的要求。
3.移动SEO优化与实现
3.1移动SEO的网站建设
3.1.1响应式设计
响应式布局的实质就是让用户可以使用各种不同的设备 浏览网站都能得到较好的视觉效果的方法。随着使用智能设备 连到因特网中的用户数量不断增加,响应式布局的优点就更加 明显。在响应式布局的网站设计中,一个网站可以兼容多个终 端,如计算机、智能手机以及各种移动设备,提升用户体验。
3.1.2移动设备友好度
移动设备友好度是应用于移动端检索的一套算法,将满 足移动端用户需求的结果排到靠前的位置。主要包含以下三方面的内容。
第一,页面可读性。提升移动网站页面可读性主要有以 下几种方式。
使用对比色,提升用户阅读的满意度。对于用户 使用手机阅读的网页,应使文字颜色与背景颜色有一定的对 比度,这样可以让浏览者比较容易看清楚文字,也可以减少 浏览者的视觉疲劳。对于有特别要求的浏览者,应可以让其 自己设置喜欢的背景颜色及文字颜色。
合理设置段落。移动网页的显示对于浏览者而言是 个十分重要的问题。在设计时,应合理设置文本段落中的行高 及行距。一般来讲,在移动端处理文字内容时,应保持段落短 小、文字简练,并在段落与段落间设置合理的间距。值得注意 的是,文字段落太宽或者太窄都不利于浏览者的阅读。
第二,网站易用性。移动端的网站易用性主要包含以下 三个方面。
网站内容易用性。网站内容易用性主要是指该网 站主题是否鲜明、信息总量是否合理、网站是否突出了主要 内容、网站栏目的分类设置是否清晰、网站导航是否清楚、 网站中的各类链接是否正确、网站中的各类用户提示信息是 否完整、网站内容是否及时更新等。
网站功能易用性。网站功能易用性主要是指该网 站的基本功能与扩展功能是否满足用户的需求、网站的Web 互动功能用户是否满意、网站中页面的加载速度是否正常。
网站面向用户的服务性。网站服务性主要是指该网 站为用户所提供的各种服务是否能够满足用户的要求,如用户 在PC端和移动端切换的自由度等。
3.2移动SEO的内容优化
与PC端网站相比,移动端显示屏幕较小,因此,对移动 网站的内容提出了更高的要求。一般而言,移动网站内容优化 主要包含域名及标题优化、关键词优化和正文优化三个方面。
3.2.1域名及标题的优化
(1 )域名的优化。简洁的URL方便用户记忆和推广, 因此,移动端的域名应短小、精炼,如新浪的移动端网页 URL为 https://sina.cn/,搜狐的移动版网页URL为http:// m.sohu.com/,网易的移动版网页 URL 为 http://mobile.163. com/。值得注意的是,移动版网站和PC版的URL应是相似的。
(2)标题的优化。与PC版网站不同,移动版网站由于 大多数是在手机上显示,因此,标题不能太长。一般而言, 移动版网站中的标题字数最好不要超过10个字,否则,会 显得比较乱。
3.2.2关键词的优化
与PC版网站相比,移动网站中的关键词设置更短小、精 确。如在手机新浪中的关键词代码如下:<meta name= "keywords" content="手机新浪网,新浪首页,新闻资讯,新 浪新闻,新浪无线” />。
对比网易中PC端和移动端不同的新闻页面的关键词如下。
PC 端关键词:<meta name="Keywords" content="网易, 邮箱,游戏,新闻,体育,娱乐,女性,亚运,论坛,短信,数码, 汽车,手机,财经,科技,相册” />。
移动端关键词:<meta name="keywords" content="新闻, 新闻中心,新闻频道,时事报道” />。
由于在移动端的页面中内容较少更集中,因此,关键词 更加精炼。
4.移动SEO前景展望
进人2018年以后,随着移互联网的飞速发展,移动 SEO会有以下新趋势。
4.1 HTML5制作站点越来越普及
HTML5标记语言是开发移动平台的重要工具,它不但 简单方便、成本低,功能也同样强大,如支持多媒体、远程 存储、远程定位、SVG动画等各种表现方式,是未来开发移 动站点的最强大的工具之一。
4.2语音搜索越来越重要
原本用户都是进行文字搜索,但是手机及语音助理出现 之后,情况将会逐渐改观。语音搜索将开始变成人们使用行 动搜索的方式,并且由于行动搜索量逐渐提升,因此,语音 搜索将会逐渐取代行动文字搜索,甚至取代所有文字搜索。
4.3搜索引擎算法会越来越关注移动SEO
目前,谷歌公司正在研究新的移动排名算法,简单说就 是移动优先引擎,该引擎算法会根据移动端的排名情况,影 响PC端的关键词排名情况。在国内以百度为首的搜索引擎 也会跟上这一新潮流,对原有的算法进行更新,预计未来国 内的响应式网站会进一步发展。
4.4站点内容与用户的交互越来越强
现在网络中各类站点资源越来越多,但是制作的质量参 差不齐,在未来这种情况会有所改变。制作精良、用户体验 好的站点会脱颖而出,而大量平庸的网站会失去浏览者。因 此,未来移动网站的发展不仅要依赖内容的原创与精彩,与 浏览者的交互也同样值得关注。
5.结语
移动SEO的优化是一项复杂的工程,需要综合考虑各种 因素,并经过长时间的积累,才能提升网站的排名。目前看来, 移动SEO的优化是一个非常漫长的过程,还有很长的路要走, 这也是未来移动电子商务发展的重点。