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网站标题优化的必杀技

作者/整理:http://www.voez.net/ 来源:http://www.voez.net/ 日期:2018-06-06

标题优化是淘宝商家耳熟能详的店铺优化手段,但是真 正能将标题优化落实且起到正向作用的却凤毛麟角。店铺流 量遇到瓶颈以后,甚至部分掌柜开始盲目的优化标题,修改 关键词,有些操作不当或者思路不对的,在优化标题以后会 “惊喜”地发现,产品流量不仅没有上涨,而且急剧下滑,最后 可能原本表现还一般般的产品,在优化标题以后搜索直接找 不到了。那么,到底应该怎么优化标题呢?
首先,也是最重要的一点,标题优化的思路。什么时候需 要优化标题,为什么要优化标题。一个好的卖家,在上架新品 之前,产品标题应该是准备好的,不过更多的是上架以后再优 化标题的。当-款产品的自然搜索较低,流量上涨缓慢或者是 没有h涨的时候,就应该考虑标题的优化了,优化标题一般在 产品下架后1小时内进行,这样对原有关键词权重影响比较 小。为什么要优化标题,我估计很多人是不知道的,反正别人 在优化那我也要优化。优化标题是为了让你产品的消费群体 更快更容易找到你的产品,让淘宝搜索弓丨擎能够更好的对产 品进行分类,判断你的产品符合哪些人的购物需求,从而给出 对应的展现人群。所以标题优化是给搜索弓丨擎看的,这一点需 要牢记。
其次,标题优化应该怎么去做,使用哪些工具,添加哪些 关键同?使用比较普遍的是数据魔方专业版的淘词功能,生e 经的同类冃热门属性分析以及淘宝指数查询,生e经和数据 魔方专业版是需要付费的,可能有些客户是没有购买而且不 太愿意购买的,那么在无法使用这两个工具的时候,我们应该 怎么有效的去优化标题?最基础的,打开淘宝首页,在搜索框 中输入本店类目最热门的搜索词,选取下拉框中的推荐词,拿一个客户店铺的关键同为例.
当然,请不要忘记,关键词相匹配的属性功能词;
为应对现在无线端流量占比高达70%以上的情况,同时我们需要关注无线端 搜索推荐词;

还有一个免费常 见而且非常好用的工 具,但是可能平时大家 都比较少使用的,这里 重点要提一下,那就是 直通车的流量解析: 这里面的词,也是可 以加入到产品标题中的,而且如果前期没有实力 去竞争大词热词的时候,可以使用这个工具添加 相对精准的长尾词和飙 升词。在没有付费软件帮 助的情况下,复制拆分比较优秀的同行关键词也是可以的。把 关键词都搜集好了以后,幵始拼接标题,比较基础的标题公 式:点击词+品牌词+属性词十核心词+空格+属性词+核 心词,不要关键词堆砌,不要重复使用关键字,标题中尽量不 要有空格。标题组好以后不要忘记检查下最小分词看看有没 有问题:
仔细检查是否热门搜索关键词都已经覆盖,无线端推荐 词是否添加,顺便可以检查下可读性强不强,-个比较好的标 题就做出来了。对比看一下:

优化后的标题是:运动套 装女夏短袖七分裤中老年妈 妈装大码印花棉质休闲运动 服套装。
标题中增加了产品材质 功能方面的词,并且去掉了原 标题中没有用和重复的词,基 本保证优化后的标题关键词覆盖要多于原标题。这里有一个 小技巧,有时候标题优化会出现失误,导致产品的自然搜索收 到比较大的影响,每次优彳t标题前做下优化记录,把原标题记 录下来,若发现标题优化后流量有明显下降,可以及时把标题 复原。
标题优化后,一些表现比较好的关键词——即是展现比 较合理且点击率正常的词,需要通过一些运营手段控制该关 键词的转化率,保持一段时间内该关键词的转化率稳定,该关 键词的排序与流量弓I人能力会得到大幅提升,那么标题优化 就达到目的了。
辅助运营手段有哪些?
①最基础也是最简单的,做单品优惠,以单品优惠券或者 是拍下减或者是包邮等单品活动来促进该款的转化率;

②做好客服培训工作,适当以返现、减价等方式提高询单 转化率;
③每日跟进单品数据,有较大展现的词同步加入直通车 推广,用付费推广同步补充产 品的点击量;
④在优化标题一个星期 以后,若有比较好的反响,那 么针对性地同步优化详情页, PC端与无线端都要优化,无线专享价设置等等;

⑤若产品权重还可以,优化标题后请同步报名官方活动, 2015年的活动对产品的权重影响非常大。
综上所述,大家应该大致了解标题优化的整个流程和标 题优化后续需要做的一些配合运营的工作,那么对于一个新 品的流量提升来说,应该又有了一个新的思路。在这里也要友 情提示一下,第一,流量比较稳定而且销量还比较OK的产 品,不要轻易改标题;第二,产品属性、标题、价格、详情页这些 选项中,不要同步修改两个以上,很有可能会被系统判定为修 改宝贝,会导致比较严重的后果;第三,标题优化没有想象中 的那么神奇,重要的是做好产品,详情页,服务等一系列运营 工作,再配合上标题优化,店铺的流量才会有很好的改变。