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搜索引擎优化(SEO)的认识误区及优化技巧

作者/整理:http://www.voez.net/ 来源:http://www.voez.net/ 日期:2019-01-08

本文首先探讨了搜索引擎优化的相关概念及目标,指出当前搜索引擎优化的一些认识误区,同时,提出了对 网站进行搜索引擎优化的一些方法及技巧。
1.引言
SEO (Search Engine Optimization)是搜索引擎优化的英文缩写,是指通过采用易于搜索引擎索引的 合理手段,使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索 原则并且对用户更友好(Search Engine Friendly),从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。
2008年金融危机的爆发,企业网络营销优势得 以凸现,并且正在渗透到企业营销中的各个方面。 SEO从属于网络营销的一部分,因为其相对于广告 竞价的廉价性,越来越为广大企业主所接受。SEO的 主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网 页面,如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键 词的搜索结果排名等技术,来对网页进行相关的优 化,增加特定关键字的曝光率,以提高搜索引擎排名,
从而提高网站访问量,最终提升网站的销售能力或宣 传能力。
2 .SEO的一些认识误区
2 .1网站不需要SEO或者认为SEO较简单 经常碰到一些想做网站优化的初学者,发现他们 对网站优化普通存在一些认识上的误区,这一点常常 见诸于SEO初学者的口中,许多人往往把调整一下 H tm l的M eta项、提高一下关键词密度称之为SEO, 并据此认为SEO非常简单。但是从根本上说,SEO是一项相当复杂精细的工作,成功的SEO涉及网站 建设从网站品牌的确立到定位等方方面面。我们可以 假设一下,如果SEO很简单,那么是不是意味着 SEO容易取得成功,这就出现了一个问题:搜索引擎 如何在搜索结果页面的第一页或第三页摆下这么多 “成功实施SEO ”的网站/网页,成功的SEO意味着 在搜索引擎中取得领先于竞争对手的优势,这并不是 一件简单的事。
2 .2搜索引擎反对SEO
认为搜索引擎与SEO之间是相互对立关系的人 也不在少数,认为SEO的目的便是意图破坏搜索结 果的公正与有效,这种说法在一定范围内很有市场。 不过,对此要客观地认识:首先,不要将SEO与搜索 引擎垃圾技术混为一谈,对于那些通过抄袭别人内 容、关键词填充甚至隐形文本的欺骗伎俩,搜索引擎 肯定是要打击的。其次,从根本上说,SEO与搜索引 擎有一个共同的目标,那便是如何有效地组织内容, 帮助用户以最有效的方式找到所需的内容,从这个角 度,搜索引擎与SEO更像是一种相互储存相互补充 的共生关系。
2.3具有优秀内容的网站不需要SEO
任何时候,内容都是SEO的基础,但是,内容只 是SEO成功与否的必要条件而非充分条件,也就是说,内容本身并不能保证网站能够在搜索引擎占据有 利的地位。其实,类比一下也很好理解,比如说,从某 种角度可以将网站的内容等同于传统行业中企业的 产品,那么,产品本身的优秀能够决定其最终的市场 占有率或销量么?答案很明显,即使是一款垃圾产品 只要包装、宣传得力,也可能会取得成功。
2. 4 SEO没有技术含量或SEO需要高深的技术
SEO究竟有没有技术含量,从某些角度看,技术 不能万能的,但没有技术的SEO是不能成功的。夸大 或弱化SEO中的技术成分都有所偏颇。
2. 5为什么网站优化后排名没有上升
很多时候,也许需要的只是时间。时间与耐心是 SEO成功与否的重要因素,无论在针对Google的 SEO还是针对Yahoo的SEO中,时间因素都是一个 相当重要的因素,即使是对时间因素权值较低的L ve Search的优化效果,也不是能够立即体现出来的。
6稳定的排名
时常有人困惑于“为什么排名下降了”之类的问 题,但必须明确的是,没有永远不变的排名,Internet 上一直都有新的网页在产生,一直都有旧网页被删除 或更新,搜索引擎索引和算法也在不断更新。
SEO的认识误区还有很多,比如小型网站也可 以像知名网站那样采取一些搜索引擎垃圾技术优化, 竞争对手无法破坏自己网站等。
3.SEO的规划及措施建议
3. 1网站的扁平化规划
如果不是大型门户网站,还是选择网站的扁平化 设计。大型门户网站的人气高,在搜索引擎优化中这 一策略并非不起作用。大型门户网站如果也采用这一 策略,会对网站的发展起到积极的推进作用,让我们 了解并且找到网站深层的内容。
3. 2网站静态化设计
与动态化的网站相比而言,搜索引擎的蜘蛛程序 就是喜欢静态化的网站。
3. 3标题关键词优化
标题(Page T itle)包含关键词,标题关键词不必 过度。仓犍对SEO友好的URL。在你的域名和文件 名中使用关键词。一个含有3个或以上的连字符的文 件会被视作不友好,同时用户也可能不大愿意去点 击,应该在域名和文件名中使用连字符而不是下划 线。连字符会被视作空格,而下划线则不会。
3. 4标签设计的贴切化
贴切相关的关键词进行卷标设计,添加描述性 meta description 卷标、meta keywords 关键词,有目的、重要的关键词。这一策略主要是过去搜索引擎优 化的手法,现在已经不是关键因素,但是别忽略。
3. 5图片的关键词优化
图片的替代关键词也不要忽略,其另外一方面的 作用是,当图片不能显示的时候,可以给访问者一个 替代解释语句。
3. 6网站导航的清晰化
网站导航要易于搜索引擎的爬行程序进行索引 收录,制作清楚有效的网站地图。
3. 7高质量和高数量的引出链接
据研究,如果一个网站的网页排名达到4〜6的 话,说明这个网站已经获得了不错的访问氣如果到 了 7以上,说明不管是从网站的质量到知名度都非常 优秀了。能提供高质量反向链接的网站一般是那些权 威网站、行业内的相关网站、知名网站。归纳起来主要 有以下几种方式:做好网站内容页的内链;做友情链 接,这是一种很直接有效的方法;在一些人气高、知名 的论坛、博客空间等上发布带有自己网站链接的文 章、或是发表评论;在行业内的一些权威网站上发表 原创的文章;在新闻门户网站上发表原创的新闻稿; 将网站提交到DMOZ目录、yahoo目录、ODP目录等 一些专业目录网站。
3. 8关键词密度适度化
控制关键词密度,坚决杜绝大量堆砌关键词的行 为。一般说来,2%至8%比较好。
3.9页面容量的合理化
注意不要让页面容量过大,合理的页面容量会提 升网页的显示速度,增加对搜索引擎网页自动寻检程 序的友好度。
4.结束语
随着网络的深入普及,搜索引擎的作用越来越 大,如今类似于Google竞价排名、百度竞价推广的搜 索引擎营销方式,已经得到许多企业用户的认可,搜 索引擎营销也成为电子商务网站推广不得不重视的 一种电子商务营销方式。对于企业电子商务网站推广 来说,采用面向搜索引擎的网站设计思路,重视网站 的搜索引擎优化,重视网站的人性化设计,也是真正 关心使用者的方便性、可查性、易用性的一个不可忽 略的方面。
SEO工作应该贯穿网站策划、建设、维护全过程 的每个细节,值得网站设计、开发和推广的每个参与 人员了解。