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搜索引擎优化(SEO)与管理

作者/整理:http://www.voez.net/ 来源:http://www.voez.net/ 日期:2019-01-08

搜索引擎优化(SE0)是基于搜索引擎的一种网络推广形式,即通过特定的方式优化网页或 网站,提升网站搜索引擎友好性。在增加网站的同时,完善网站的功能,提升用户体验。本文从搜索引 擎的应用现状出发,对搜索引擎优化的意义及常用策略进行了阐述。
1.搜索引擎的应用现状
搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程 序从互联网上搜集信息,在对信息进行组织和处理后,为 用户提供检索服务,将用户检索相关的信息展示给用户的 系统。搜索引擎包括目录索引、全文索引、元搜索引擎等, 作为在网民在网络中检索信息的工具,搜索引擎给用户提 供了便利,是网络中不可或缺的应用之一。由于具有投入低、 回报高的优势,搜索引擎在网络营销中亦具有重要价值。
伴随着互联网技术的不断发展和网民人数的增长, 我国搜索引擎的市场规模迅速扩展,用户规模和搜索引 擎使用频率持续增加。除个人应用以外,搜索引擎在企 业行业、政府机关行业及新闻媒体等行业均具有广泛的 行业应用。中国互联网络信息中心统计数据显示,2010 年上半年,搜索引擎在网民中的使用率增长了3个百分 点,达76.3% ;搜索引擎用户规模己达3.2亿人,半 年内增长3912万人,增幅达13.9%。
2.搜索引擎优化简介
2.1搜索引擎优化的含义
搜索引擎优化,英文为“Search Engine Optimization”,SEO是其缩写。搜索引擎优化是指在 了解搜索引擎自然排名机制以及搜索引擎算法的基础上, 通过一些合理的技术手段对网站内部、外部进行优化, 使网站更适合搜索引擎,对搜索引擎更加友好,从而获 得在搜索引擎中更高的自然排名。搜索引擎优化作为搜 索引擎营销(SEM)的方式之一,有助于网站不断吸引潜 在客户以及品牌的建立。
2.2搜索引擎优化的意义
作为现阶段主要的搜索引擎营销方式,搜索引擎优 化具有成本低、持久性强、有效提升企业网络品牌等多 方面优势,为网站的推广带来多个方面的价值。
2.2.1成本较低
搜索引擎优化是如今互联网上较低本的营销战略。 相对于竞价排名按点击量付费的方式,搜索引擎优化采 用包年收费的方式。由于优化后网站搜索排名属于正常 排名,并不需要支付任何点击费用。[3]对于企业来说, 成本主要来自雇佣从事搜索引擎优化的员工和专业搜索 引擎优化公司的费用。
2.2.2持久性强
一般而言,采用正规网站优化手法进行搜索引擎优 化的网站,在搜索引擎中的排名会比较稳定,不会有太 大变化。除非维护不当或受处罚,否则网站可以长期受 益与搜索引擎优化的结果。
2.2.3提升企业网络品牌
相对来说,在搜索引擎排名中排名越靠前的网站, 被用户点击的几率也就越大。通过搜索引擎优化可以 是特定的关键词在搜索引擎中获得较好的排名,提高网 站的访问量,增加企业品牌和产品的曝光率。从而使企 业本身获得更多的潜在客户,提升企业的影响力和竞争 力,打造响亮的网络品牌。
3.搜索引擎优化的常用策略
3.1关键词的选择优化策略
3.1.1关键词的选择
关键词的选择是SEO当中最重要的部分之一。如果没有选择恰当的关键词,会严重影响到后续的网站结构 优化、链接建设等步骤。在对关键词进行选取时,首先 要考虑网站自身的定位方向以及目标群体(客户)的需求, 站在客户的角度选择与网站内容相关的关键词。同时, 要了解竞争对手的情况,慎重考虑热度不足或竞争过于 激烈的关键词,尽量选择搜索次数相对多、竞争小的关 键词。
3.1.2关键词密度
关键词密度(Keyword Density)也叫关键词频率 (Keyword Frequency),它是用来量度关键词在网页上出 现的总次数与其他文字的比例,即页面中关键词的词频, 一般用百分比表示。[6]适当的关键词密度可以对网站中 起到优化的作用,过高的密度会被认为使用了作弊手段, 而较低的关键词密度不利于网页的优化,均不能实现预 期的效果。不同的搜索引擎,所适合的关键词密度范围 不尽相同,一般来讲在3%-8%的范围内是比较合理的。
3.1.3关键词扩展
在选定核心关键词之后,要根据网站的实际情况,借 助Google、百度等搜索引擎提供的扩展工具对关键词进行 变体及扩展。一般包括关键词的同义词、近义词、相关词 以及在关键词前添加限定词或补充说明文字等。用户可以 通过搜索引擎的‘‘相关搜索”以及‘‘搜索提示”访问网站, 扩展关键词累计带来的流量可以帮助实现网站的优化。
3.1.4关键词分布及表现形式
在选定关键词及合理的关键词扩展之后,网站管理 者需要将关键词在网页上的位置进行分布,使整个网站的 关键词拥有合理布局,以便搜索引擎更顺利地在页面上捕 捉到有效的信息。由于搜索引擎会更加关注网页中首先出 现的内容,故在设计网页时,应把相对较重要的内容安排 在页面的顶端。我们不难发现,很多合理运用SE0的网站 均在页面顶部的重点位置放置了页面的关键词或是网站地 图。滚动条为网页中较为常见的换页或调整工作区域的工 具,然而在实际操作中,为避免滚动条在各种不同的浏览 器中出现兼容问题,不少网站采用默认样式,或用分页来 代替。[7]事实上,设计合理使用得当的滚动条能为整个网 页起到加分的效果。在实际应用过程中,当页面整体关键 词密度较低,或者页面没有经过刻意的优化时,可以在页 面重点部分(例如页面左上角,页面顶部,页面导航下部 等区域)呈现滚动字幕。[8]同时,网页底部易受到搜索引 擎的格外关注,可以将网站的关键词、短语等放置在此位 置,以提高网页的搜索引擎友好性。
3.2网站结构优化策略
3.2.1逻辑结构优化
网站的逻辑结构又称为链接结构,指的是网站内部 页面之间的链接形成的网络图。在逻辑结构中,我们通 常采用链接深度来描述页面之间的层次关系,链接深度 指的是从源页面到达目标页面所经过的路径数量。一般 来讲,链接深度较小意味着从原页面到目标页面的路径 较短。故逻辑结构优化的重点在于减少页面之间的链接 深度,使网站结构规范化、合理化,同时有助于搜索引 擎蜘蛛抓取到网站中相对重要的页面,提升网站的排名, 增强网站的竞争力。
3.2.2物理结构优化
网站物理结构指的是网站目录及包含文件所处于 的真实位置所决定的结构。一般来说,物理结构包含 两种不同的表现形式,即平铺型物理结构和树型物理 结构。树型物理结构在网站实际操作中较为常用。物 理结构优化的主要目的是精简目录结构,尽可能减少 目录深度,控制目录名称长度、URL的长度及目录层级, 从而构建理想的网页结构,增强网站对搜索引擎的友 好性。
3.3URL 设计策略
URL优化是指对网页的URL进行适当的调整,以提 高URL对搜索引擎友好性。作为网站优化的六大重要环 节之一,URL优化在决定页面相关性方面起着重要的作用, 还会直接影响搜索引擎对页面的收录。[9]因此,要成功 实现网页的搜索引擎的合理优化,必须对URL部分给予 足够重视。URL优化主要针对以下几个方面:
URL长度一一由于URL会出现在搜索结果列表中, 故网站拥有简单直观、清晰而方便记忆的URL更易获得 搜索引擎和网站浏览者的青睐。虽然在URL中放入关键 词会对搜索引擎算法有帮助,也更利于网站的排名,但 我们仍要注意控制URL的长度,切不可因为放置关键词 而使长度过长。一般情况下,相对较短的URL更有利于 网址的传播。
分割符的使用——以英文形式命名的URL中的单词 间一般需要使用相应的符号进行分隔,常见的分隔符包 括空格“ ”、横杠以及下划线等。不同的符 号在URL中所起的作用是不同的。URL中的横杠比下划 线和空格更易获得搜索引擎的认可,因此在URL中文件 名单词之间最好用横杠,切记不要使用奇怪的字符, 以免影响搜索引擎的识别。
URL静态化 URL静态化通常是指将网站动态
的URL地址通过伪静态或生成静态的方式将URL地址 变成静态。[1()]搜索引擎可以收录静态和动态两种地址, 但抓取静态文件的速度相对更快,URL静态化可以提 高用户体验,又能降低搜索引擎收录难度。URL静态 化同时提升搜索引擎对页面的重视程度,有利于网站排名的提升。
URL重定向——URL重定向也叫URL重写,把一个目 录或者域名的访问请求转发至另外一个目录或者域名, 常见的重定向方式有301 (永久重定向)和302 (暂时重 定向)。在搜索引擎优化中,一般使用永久重定向的方式, 表示本网页永久性转移到另一个地址,可以实现新旧域 名的对接。经过URL重写后,动态页面增加了重新定向 的步骤,使页面获取了更多关注。
4.结语
本文对贯穿网站设计、策划全过程也是当今网络营 销中不可或缺的搜索引擎优化进行了简要介绍,并从四 个方面初步探讨了搜索引擎优化的策略及方法。搜索引 擎优化是一个复杂的动态过程,网站的优化并不是一成 不变的,不同的网站也需采取不同的优化策略,合理运 用SE0技术对网站的优化设计具有普遍的指导意义。随 着互联网资源的日益丰富,针对于搜索引擎优化的竞争 也会愈加激烈,许多问题亟待人们去探索,我们期待更 多关于SE0的研究逐步深入。