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语音搜索对SEO有哪些影响

作者/整理:pxz 来源:未知 日期:2018-12-13

2018 年 SEO 行业有什么新趋势?相对来说是很容易预测 的,因为比较明显:
1. 移动搜索 SEO;
2. 人工智能影响 SEO;
3. 语音搜索的 SEO。 移动优化和人工智能以前谈的很多了,今天聊一下语音 搜索对 SEO 的影响。 首先要明确两点。一是语音搜索基本上是以移动搜索为 基础的。PC 搜索中无论百度还是 Google,在搜索框中都是支 持语音搜索的,只要开通浏览器的话筒权限就可以用语音搜 索。但一般来说,对着电脑说话搜索的情况很少,甚至有点怪 异。不知道有多少读者这么做过。 对着手机输入语音就很正常了,手机本来就是说话用的。 百度的数据不知道,Google 前些时间提到过,Google 语音搜索 的查询量已经达到 20%,并且还在快速增长中。这种增速是移 动搜索之后最明显的用户需求增长点。 所以,要做好语音搜索 SEO,首先要做好移动 SEO。 第二,语音搜索的过程与文字移动搜索的差别主要在于 输入方式的不同,后面的过程是一样的。用户输入语音后,搜 索引擎通过语音识别,还是将输入转化为文字,然后还是按照 文字搜索返回排名。无论查询词是敲进去的,还是说进去的, 排名算法本身是基本一样的。 还要说一下,现在的语音识别技术已经相当靠谱了,所以 语音搜索对 SEO 的影响主要是查询词的不同,而不是网站结 构、索引和排名等方面。 那么语音搜索时的查询词与手打的查询词有什么不同 呢?一些调查数据和用户自身体验都表明语音搜索查询词有 这些特点: 语音搜索查询词长度更长。有统计,语音搜索查询词平均 比文字输入长了 2~3 个单词。 语音搜索更具有自然语音的特点。换句话说,语音搜索查 询经常是一句话,对话性质很高,而不是罗列几个关键词。 语音搜索中问句占很大比例,而不是陈述句。 语音搜索经常带有强烈的本地特征。这和搜索地点、场景 关系很大。 语音搜索中经常出现特殊词,如“附近”或英文“near me”。 这些特点其实是相互联系的。如果说坐在电脑前研究时 会搜索“新街口 饭馆”,拿着手机站在新街口的马路上时就会 搜索“附近有什么好吃的饭馆?”这类了。
 
针对语音搜索查询词的这些特点,做 SEO 时可以考虑下 面一些因素。 首先是第 0 位排名结果将变得非常重要。除了排在所有 其他结果前面这个优势外,语音搜索结果的呈现还有一个特 点,对那些有明确、唯一和准确结果的查询,百度或 Google 经 常会用语音念出答案,而这个答案往往是来自第 0 位结果中 相关段落文字的语音合成。大家可以用手机百度语音搜索一 下这类查询: 珠穆朗玛峰有多高? 美国现任总统是谁? 安徽首府是哪? 贝多芬死于哪一年? 当然,第 0 位结果主要是针对 Google 搜索,但其实对百度 也是同样道理,可以做同样的努力。百度现在选取的大部分语 音答案是来自百度百科,但也有其他网站的结果,比如搜索 “地名 + 天气”。 SEO 们也要更加关注人工智能对 SEO 的影响。如果读者 真的搜索上面几个查询,就会发现搜索引擎现在还蛮智能的, 它知道这里的“首府”其实指的是省会, “有多高”和“高度”是 一回事。搜索引擎在理解查询词方面已经全面使用人工智能, 在排名算法上全面启用人工智能时,也许现在的很多 SEO 方 法就不管用了。 写作页面文案时用自然语言、口语化。写完后自己念一 遍,感觉一下是否别扭,可读性怎么样?语法是否正确?很多所 谓伪原创是达不到这个要求的,未来是语音搜索的时代,搜索 引擎对伪原创的识别能力也许因此大大提高。 在可能的情况下,页面文字第一段以简短准确的句子直 接回答问题,后面段落再展开详述。其实这是最基本的作文要 求,但每篇文章都做到并不容易。 网站上尽可能多一些常见问题回答类型的内容,覆盖问 句性的查询。最常见的问题型包括: