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PC端与移动端搜索排名不一致原因

作者/整理:http://www.voez.net/ 来源:http://www.voez.net/ 日期:2018-12-06

互联网的移动化趋势似乎已经成为一种共识。在这种趋 势背后,需要各行各业领导者深入思考的问题有很多,比如 2017年网络移动化发展的程度有多深,以及对用户搜索意味 着什么;比如企业该如何调整原有的网络营销策略又比如企 业该如何顺应各大搜索引擎向“移动端优先”索引规则的改 变,而相应地搭建企业网站和优化企业网站,从而最大化地利 用这种互联网行为为自身发展找准方向。
关于互联网移动化现已到了何种程度,BrightEdge平台发 布了一篇全新的调研报告,就这一问题的答案给出了启示。据 该报告称,全球互联网流量的57%现在来自移动设备和平板 设备。换言之,每10位客户中就有近6人在使用移动设备。可 想而知,对于不将移动端流量计入营销策略中的企业来说,这 在某种程度上错过的潜在客户群体有多么庞大。
而这份报告还透露了另一个不容忽视的发现,那就是桌 面端与移动端对同一搜索问询的结果存在差异。那么这种差 异有多大?根据BrightEdge的数据,在同一搜索引擎上,针对 相同的检索问题,桌面端与移动端的关键词搜索结果排名的 差异高达79%。具体到排名前20位的关键词搜索结果,两平 台的结果差异百分比为47%;而搜索引擎首页的关键词排名 结果,该差异率为35%。
先前谷歌便已提出将推出移动端优先的检索算法,而桌 面端与移动端搜索排名与内容显示的差异化也从一个侧面暗 示着这种重大变革的推进以及不断测试调整的过程。
那么,企业在移动平台的表现如何呢?
在网站建设和互联网营销行业,企业越来越迫切地需要 调整营销方案与网站营销,使之能有利于移动搜索,或网站自 适应于各类平台(即网站响应式设计),或者网站优先适用于 移动设备。
但实际大平台数据显示的结果并不乐观,即使互联网移 动化日趋明朗的2017年,大多数企业仍旧是以PC端网站的 表现为主要参考,网站设计、页面效果、关键词跟踪和网站分 析等多方面考量均提供了证据支持。但同时,一小部分新设企 业却正在逐渐向移动端靠拢,努力在尚未成型的移动流量中 占一缕先机。鉴于桌面端与移动端搜索结果的高度差异化,这 种抢占先机的行为确实具有某些先见之明。但企业应该如何 规划或调整搜索策略来将这种差异化为己用呢?是要将SEO 优化一分为二各个击破?还是有方法可能一石二鸟事半功倍? BrightEdge调研报告给出了以下具体的建议:
辨别和区分移动端与桌面端的客户需求;
设计响应式网站或以SEO技术优化网站,提升网站访问 速度和对移动搜索的友好度;
使用响应式网站,除非你的公司业务基于APP开展并且 规模够大,能够自带流量;
通过桌面端和移动端设备理解线上消费者的不同意图; 为多平台设备类型制作既独立不同又交相辉映的移动和 桌面内容;
注重优化移动端内容和移动端页面提高转换率;
不断跟踪、对比和汇总两平台的流量;
分别检测移动端和桌面端网站的页面加载速度,并不断 优化;
分别跟踪移动端和桌面端网站的关键词有机搜索排名。 总而言之,企业首先应该树立起利用移动端流量的意识, 将其放到与PC端网站营销同等的位置上。其次,企业应考虑 从SEO优化技术手段出发,认真分析不同流量渠道客户对内 容的需求,从小做起,抓住两平台关键词搜索结果差异化的现 状找到优化的蹊径。