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基于成功要素的搜索引擎优化模型研究

作者/整理:http://www.voez.net/ 来源:http://www.voez.net/ 日期:2018-10-15

搜索引擎优化(SEO)作为一种有效的网站推广方式,可使网站达到自然搜索排名优势,本文从搜索引擎优化 角度出发,建立基于成功要素的搜索引擎优化模型,分别从网站结构、网站设计、关键词几个方面进行了详细阐迷,以 期为企业网站的SEO提供建议和帮助。
搜索引擎优化(SE0)作为一种有效的网站推 广方式,就是通过对搜索引擎运作原理的解 iJXr析,将网站结构与内容调整到最符合搜索引 擎需要的状态,让用户在搜索过程中,使目标网站以最自 然的方式达到搜索排名优势的操作,而且最重要的是不会 因为点击广告而付费。搜索引擎优化的最终效益评估就是 搜索引擎的搜索结果页面的网站排名,并且通过搜索带入 的流量,转换成网站最终希望达成的目的(如销售量或会 员数目等)。
根据CNNIC调查数据,截至2008年底,中国搜索引擎 用户规模达到2.03亿人,年增长率达到33.6%。目前,搜索 引擎在全国网民中的使用率为68%,通过搜索引擎查找所 需信息已经成为网络用户的行为习惯之一[1],而针j对搜索 引擎进行的营销已经成为广大中小企业最认可、最依赖的 推广方式[2]。对于数目庞大的搜索引擎返回结果,约85% 的用户只翻看搜索引擎返回结果的前10个结果,即返回结 果页面的第一页,因此企业只有争取让自己的网站排名靠 前,才能创造商机m,而搜索引擎优化使网站以最自然的 方式达到搜索排名优势。
本文就是在大量文献研究、专家访谈、亲身实践等 的基础上,对搜索引擎优化进行深入研究,针对当前网站 优化存在的问题,提出了基于成功要素的搜索弓丨擎优化模型,从而对网站推广主要策略之 搜索引擎优化
(SEO)提供建议及参考应用价值。
1.模型建立
搜索引擎存在的目的是希望让用户得到想要找寻的 内容,只有达成这样的目的,搜索引擎才能够生存下去。 搜索引擎改进各种技术,无非是希望让好的内容提升并淘 汰劣质的内容,因此只要把握“协助搜索引擎”的重点,搜索引擎自然会让你的内容呈现优秀的搜索结果。决定搜 索引擎访问的因素有:网站与搜索信息的贴合度、网站的 重要性与网站的更新率' 本文通过大量的文献研究、案 例分析、专家访谈及企业实践,得到了影响网站搜索引擎 优化的五个关键成功要素,受《一张图揭秘SEO》的启 发,建立了基于成功要素的搜索引擎优化模型,如图1所示.
搜索引擎处理网站的资料有三类:网址与网站描述资 料、网站内各网页的内容资料、内部与外部链接资料。网 址与网站描述资料就是搜索弓I擎维护的目录资料中的主要 内容,如百度的目录资料是http://haol23.com,也就是你 网站的T itle与Description内容,再加上Key words就是搜索 引擎认识你的网页的起点;网站内各网页的内容资料除了 要有适当比例的关键字外,就是要善用header Tag与Bold Tag。内容优化应遵循以下原则:原创的独特性、快速且 经常;内部与外部链接资料就是在网页内容中提供其他与 内容的有效参考链接。
1.1网站结构
(1)网站的扁平化规划
栏目设置是否合理是网站成功的一大关键因素。从搜 索引擎的角度看,单一的目录结构为最佳。搜索引擎对普 通网站的搜索深度为3层,对于访问深度4层以上的页面不 在继续收集。
(2)网站导航的清晰化
网站导航要易于搜索弓I擎的爬行程序进行索引收录, 制作清楚有效的网站地图、网站导航。网站的栏目、文章 分类、“您当前位置”等称为网站导航。
(3)选择合适的域名
拥有自己独立的域名,能够树立网站的信誉。在选取 域名的过程中,最好能够选择便于用户记忆的关键词,同 时,域名不要过长,否则难于记忆。
(4)虚拟主机策略
与其他网站共享一台虚拟主机,如果共享同一IP地址 的某一网站被搜索引擎惩罚,将连累其他网站也无法登录 到搜索引擎。因此选择虚拟主机服务的时候,需要对该主 机的使用情况进行了解和选择,经济条件允许的情况下, 尽量使用独立的主机。
(5)向搜索引擎提交网址
向各大主要搜索引擎提交网址,不要使用软件或自动提父服务。
1.2网站设计
(1)静态化设计
与动态化的网站相比而言,搜索引擎的蜘蛛程序喜 欢静态化的网站,用asp、php、jsp等技术做成的动态网 页,是不容易被搜索引擎收录的,因此在进行SEO时,要 把URL稍作改变,去掉这些特殊字符:“? ”、“ = ”、 “&”、“%”。
(2)框架<frame>^分利用<noframes>
搜索引擎是无法读取框架里的内容的,优化时,最好 加上<noframes></noframe>标签。<no-frames>标签是防止 浏览器无法正确显示框架时显示的文本。优化时,可以在 中<noframes>包含丰富关键字和关键短语的重要文字和内 容。
(3)建立站点地图
这样将更有利于爬行机器人的爬行索引,通知搜索引 擎哪些页面修改过,各页面的重要程度,自定义更新频率 等,这样将提高索引网站内容的效率和准确。
(4)C.SS+div技术的使用
利用Table对网页进行分割,是目前大多数中小型网 站采用的方式。近两年来,一些大型商业网站纷纷采用了 C.SS+div技术对网站进行了改版,采用C.SS技术,能够使 得网页制作不需要使用大量的Table表格嵌套,减少冗余代 码,提升网页加载速度,符合W3C标准,并且由于样式放 在CSS里面,这样搜索引擎在抓取时就不会管CSS,只需 要采集静态页面里的内容就可以了,提高了抓取效率,对 搜索引擎的爬行器友好度高。
(5)网站中网页标题与网页内容的相关度要强
(6)网站结构比较差的是首页Flash开屏、图片导 航、整站图片等
1.3关键词
关键词是搜索引擎算法中的一个重要因子,用来确定 网页与特定搜索之间的相关性。
(1)关键词出现的位置
1)网页代码中的标题、关键词和网页描述
它们对搜索引擎来说非常重要,其在HTML语言中形 式如下:
<title>fe 题 </title>
<meta name=nkeywordsn content=n关键 1司”>
<meta name="description" content:1’网页描述">
这些需要界面设计人员通过标签的方式预留在模板 中,内容维护人员上传内容的时候提供关键词,从而自动 插入到页面相应位置。
2)图片的ALT属性
图片的替代关键词也不要忽略,其另外一方面的作用 是,当图片不能显示的时候,可以给访问者一个替代解释 语句。对于链接图片的ALT文字,其关键词应为被链接网 页的关键词,而非本页的关键词。
3)网页具体内容
网站内容SEO应该迎合搜索引擎的抓取习惯,即从左 到右、由上及下的抓取习惯,在这些地方出现关键词是有 利的。
(2)关键词选择、分布及密度控制
1)关键词选择
首先确定核心关键字,再围绕核心关键字进行排列组 合产生关键词组或短句。“优化” 一个页面就是在此页面 上重复出现某个特定的搜索词条,突出强调这个词的重要 性。
2)关键词分布
选取关键词后应在控制密度的情况下对其在网页中进 行合理分布。关键词分布应遵循“无所不在,有所侧重” 的原则。
3)关键词密度
即关键词在某一网页中出现的频数占该页面总文字数 的比例。研究表明,关键词密度在2%-8%时有益于网站的 排名m,过度使用关键词则会造成关键词堆砌(Keyword stuffing),不仅可能触发搜索引擎的过滤器(Filter),更 可能被搜索引擎归入恶意行为(Spam-mmg),从而遭到 惩罚。
2.结论
在互联网的高速发展蓬生出数亿计网站的今天,要想 使企业抢得先机,为以后发展占据更多的竞争优势,对企 业网站搜索引擎优化成为重要的工作之一。本文从搜索引 擎优化角度出发,建立基于成功要素的搜索引擎优化模型, 分别从网站结构、网站设计、关键词几个方面进行了详细 阐述,以希为企业网站的SEO提供建议和帮助。