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探析搜索引擎对新闻组织生产的影响

作者/整理:http://www.voez.net/ 来源:http://www.voez.net/ 日期:2018-10-12

数字化已经蔓延到生活的角角落落,特别是以google为代表的第二代搜索引擎更是大大地改变了人们获取 以及发布信息的方式。数字化技术对新闻行业也产生了重要影响,特别是搜索引擎对于互联网新规则的构建使得新 闻组织方式、发行、新闻的获取等方面发生了改变,同时也产生了不同于传统新闻业的链接经济以及构建的互联网开 放平台,数字化还促进了媒介融合,产生了专业化的搜索引擎,而在这个链接的时代,记者也面临新的挑战,新闻的写 法也有了改变。
美国皮尤研究中心发布的一项关于互联网新闻收视率的 调查报告,搜索引擎和社交网站推动新闻消费量持续增长,这 表明,用户己越来越愿意主动寻找自己所关注的新闻。
而对于受众的这种需求,搜索引擎也不断创新,独立的搜 索引擎运用网络蜘蛛的运算法则通过对于网络新闻的科学 抓取使得网民能够快速浏览重要新闻。而基于网络蜘蛛的运 算法则,网络新闻的写作也必须随之改变,为了能够被更多的 点击,新闻的标题的制作显得尤为重要。同时面对众多的新闻 源,对于新闻记者新闻源的合理利用也提出了更多的要求。
一、独立搜索新闻:网络蜘蛛的优势
根据网民互联网使用习惯发现,网民浏览新闻一般会选 择去门户网站或者专业新闻网站搜索新闻,但是这种新闻浏 览的方式有很多缺陷。首先,纵观整个互联网会发现互联网中 提供新闻服务的网站很多,而且新闻信息呈海量增长的趋势, 如果受众需要获取一段时间内的重大要闻,必须浏览整个网 站,对于信息纷繁复杂的门户网站来说,这样耗时耗力,不能 吸引受众的关注力,不能满足受众独特的需求。
而基于搜索引擎的新闻采集平台即搜索引擎新闻,比如 谷歌资讯以及百度新闻,这些搜索引擎新闻将各个网站的新 闻采集到自己的平台之上,并且对于新闻的分类有很好的标 准,同时也能够满足受众独特的定制需求,给受众带来极大的 便利。独立的搜索新闻相比于其他新闻门户网站具有很大的 优势。
(一)在信息内容上
搜索引擎新闻具有丰富的新闻来源,并且新闻的选取按 照某些网络蜘蛛程序进行科学精确的计算。搜索引擎技术使 用蜘蛛程序对互联网不断地进行信息检索,尽其最大可能检 索到尽可能多的网页,以求在使用者使用时能够给出准确的 信息,这使得搜索引擎技术获得了最丰富的信息链接。
(二)在新闻组织模式上
搜索引擎新闻在新闻组织模式上,采用新闻聚合的形式。 虽然在形式上,搜索新闻和门户网站有很大的相似之处,但是 搜索新闻不同于门户新闻网站的主要地方是其对新闻的排 序。通过网络蜘蛛程序的计算,自动排名技术可以轻松实现定 位受众喜爱新闻的作用。那些网民点击数最高的新闻会在搜 索时被排在最靠前的位置。从某种程度来说,这种新闻的聚合 是“民意”的体现。
(三)专业化的独立搜索
百度以及谷歌这一类的搜索引擎是综合性的搜索引擎, 而现在随着人们需求的不断增强,而综合性的搜索引擎不能 满足受众专业化精准化的信息检索需求,专业化的搜索引擎 随之应运而生。比如为了网友快速获得微博内容,新浪微博就 开发出了独特的搜索引擎,专业提供微博内容的搜索,大大提 高了网友的搜索效率。
二、新闻报道手法:标题的优化
新闻在互联网上被消费的重要指标就是点击量,因此新 闻的写作特别是新闻标题的制作也要尽量符合搜索引擎运算 的特点,从而能够有效被搜索,获得更多的点击量。
互联网时代,新闻除了接受读者和记者两道关口的考验 之外,新闻稿件的把关还要经过第三个关口的检验,即搜索引 擎搜索的检验,使得新闻能够在众多搜索引擎中尽可能获得 比较优势地位的排名。点击量意味着读者和广告客户,因此目 前各大传统媒体加快了网站的建设力度,从而使得搜索引擎 能够更快更多地搜到他们的文章。
搜索引擎对于新闻关键词的搜索有一套自己科学算法, 通过网络蜘蛛来实现最优化的搜索建议。而SE0,即搜索引擎 优化,逐渐成为了网络营销重要的方式,其主要目的是增加特 定关键字的曝光率从而增加网站的能见度,其工作原理是通 过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面以及如何确定其对 某一特定关键词的搜索结果排名等技术来对网页进行相关的 优化,提高搜索引擎排名从而提高网站访问量。
媒体记者为了能够更大程度上吸引受众,不得不对其文 章的标题、正文以及网站的排版进行优化。首先,最重要的就 是新闻标题的制作,将其最重要的关键词写入标题,必要的时 候还需要制作两级标题,在首页版面限制的条件下将比较吸 引眼球的标题放在首页,而在次页面上出现更符合标准的标 题,同时还要使得文章更加直白易懂等等。
同时,由于网络蜘蛛是一种机器人式的搜索,因为某些编 辑记者为了得到点击量而在新闻标题的制作过程中运用夸 张、噱头等字眼来换取注意力,使得网络新闻出现了很多标题 党,对于新闻采写是一个极大的挑战。
三、小结
数字化时代对于新闻业的影响就是媒介的融合,但是媒 介融合绝不仅仅是向网页填充内容那么简单,数字化时代不 论从宏观上还是微观上都要求新闻业必须做出改变来应对这 个新的时代,数字化带来的新的规则以及新的经济模式不同 于传统新闻产业,搜索引擎深刻地改变了受众的阅读方式,基 于这种改变记者在新闻写作上也要有所改变。