欢迎来到上海园丁鸟网络科技有限公司|企业网站建设企业建站企业官网建设企业官网
咨询热线:18017747315当前位置: 首页 > 新闻动态 >
联系我们
企业网站建设 建站咨询
电话咨询:13524991327
E-mail:1424374510@qq.com
QQ:1424374510

新形势下加强主流新闻网站建设的思考

作者/整理:http://www.voez.net/ 来源:http://www.voez.net/ 日期:2018-07-25

当前,互联网正带来媒体领域 前所未有的大变革。受众在哪里,宣传思 想工作的触角就要延伸到哪里,因此,要 巩固壮大主流思想舆论阵地,牢牢抓住意 识形态工作主动权,建设好主流新闻网站 意义重大。本文就新形势下如何加强主流 新闻网站建设进行深入思考。
众观国内主流新闻网站,绝大多数是 由主流新闻单位设立的互联网新闻信息服 务单位。主流新闻网站不同于一般的商业 网站,它不仅仅以追求经济利益为目标, 更重要的是党的“喉舌”和“排头兵” 起到引导正确舆论导向的作用。
一、主流新闻网站发展现状
主流新闻网站大多是由主流新闻单位 设立的,创办之初就占有丰富的新闻资 源,但即使是这样,其发展状况却不容乐 观,分析其主要原因,主要有以下几个 方面:
(一)网站提供的新闻同质化严重
“内容为王”是保证传媒立于不败之 地的护身符。然而,打开我国很多主流新 闻网站,尤其是主流地方新闻网站,其内 容多是对中央媒体或同城报纸发布新闻的 大量转载和简单归类。不论是新闻内容、 频道设置,甚至广告形式都大同小异,内 容和形式都比较呆板,给人以“千网一 面”的感觉,原创内容严重匮乏。
新闻同质化不仅是对网站受众的不负 责,让受众无法获得多元的信息,而且对 新闻网站来说也危害较大,严重削弱了媒 体的自身特色,影响了新闻的传播效果, 大大减小了网站对受众的“黏性”,长此 以往会导致丧失受众群的恶劣结果。
宄其原因,主要是因为目前主流新闻 网站大多存在采编人员少、技术人员不足 等问题。新闻网的采编人员多以编辑为 主,记者队伍稀缺,导致原创稿件、原创 活动少,用稿、发稿严重受制于人,无法 充分发挥自己的优势。
因此,要加强主流网站的建设,在内 容和形式上一定要贴近本地、贴近网民, 用自己独特的形式、原创的内容增强吸引 力、说服力、感召力和影响力。
(二)互联网思维不足
目前国内主流新闻网站,内容方面大 多主要靠照搬“母体”新闻资源。即只是 将曾经报纸上的内容放到了互联网这个平 台上,没有真正意义上的网络特色,不论 是内容还是形式都缺乏互联网思维。
在新闻传播上,没有很好地利用网络 优势,和网友互动性不强,对新闻的传播 既没有创新形式,也没有品牌优势,最终 导致自身影响力、公信力不足,传播效果 不佳。
(三)经营模式单一,难以适应市场
目前大多主流新闻网站的经营业务, 主要是靠增加流量吸引广告客户,以及 开发手机报等增值业务。然而,现实状 况是,因为新闻产品特色不强、影响力不 大,导致网站流量过低根本无法吸引较多 的广告商,同时,微信公号、新闻客户端 的兴起,则严重冲击着手机报,导致新闻 网站经营惨淡,生存堪忧。
二、加强主流新闻网站建设需要从哪些 方面做起
(一)正确引导网络舆论导向
增强政治敏感性,对网络舆情要做到 提前研判。由于网络环境纷繁复杂,网友 素质参差不齐,因此,对重大新闻事件的 报道不仅要看到第一落点,而且要“多想 一点”,看到第二落点,对可能产生的舆 情提前研判。同时,提高引导网上舆论方 向的水平,增强主流媒体的影响力,做党 发声的“喉舌”,形成强有力的正面舆论 声势。同时,要加强和网友的互动,将这 种正确舆论导向有力地传递出去,真正起 到有效的引导作用。
(二)发挥网络"快〃的优势
作为网络媒体,主流新闻网站和传统
报纸相比,快速是它最大的优势。遇到突 发新闻,如何抢到第一手消息是主流新 闻网站需要重点做好的,时效性是网络 媒体的最大优势,这方面的业务能力必须 加强。
当然,如果没有抢到先机,因为网络 媒体具有实时更新的功能,对新闻的整合 和跟综报道则是第二个关键。要最快报道 事件的最新进展,并发挥海量信息的特 点,最大限度的进行报道。
(三)加强采编和技术人才队伍建设
原创、多样的新闻传播需要有一支专
业技能过硬的新闻采编人才去完成,既能 呈现多彩的报道,同时又有效地遏制了肆 意转载带来的同质化问题。
一方面,加强记者队伍建设,尽量增 加原创新闻的数量和质量。另一方面,在 如今主流新闻网站人员不足,原创新闻少 的现实基础上,要让网站内容有看点,最 切实有效的方法,就是提高编辑的整合能 力,将各家媒体的新闻信息“二次加工” 通过归类、综合、延伸等方式,将同样的 内容做出不一样的“味道”,从而提高新 闻内容质量,增强自身竞争力,弥补原创 不足的短板。最后,还应该大量吸引技术 人才。建设一支技术精良、专业素养过 硬的技术人才队伍,才能保证将编辑的思 想、优良的新闻产品以符合市场需要、受 众需求的最佳方式传播出去。
(五)精准定位、突出本地特色
出现新闻同质化现象重要原因之一, 就是没有精准化受众。因此,想要避免新 闻同质化,就要进行精准的受众细分,针 对核心受众进行产品策划,以此提高产品 竞争力。
同时,加强主流新闻网站尤其是地方 主流新闻网站建设,应做好地方资讯和地 方特色,打造“本地权威”。
以宁夏新闻网为例,作为宁夏回族自 治区唯一的综合性官方新闻网站,应立足 宁夏自身的地域、文化等特色,做好宁夏 新闻、宁夏生活、宁夏政务等本地化内 容,将此作为该网站和其他媒体竞争的最 有利优势。
网站曾经一度被视为新媒体,而如 今,已经日益被列入“传统媒体”的行 列,移动端媒体给新闻传播又带来了翻天 覆地的变化,这也让新闻网面临着更加严 峻和艰巨的挑战,如何在传统媒体和移动 端媒体之间求得一线生机,需要新闻网从 业者不断尝试、不断寻找自身优势并将 其运用到内容制作和经营市场的开拓中 去,找准自己的定位,明确自己的优势和 不足,在激烈的媒体竞争中,打造自身公 信力和品牌影响力,用新的眼光和思维去 发展。