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商业网站搜索引擎优化策略的分析与研究

作者/整理:http://www.voez.net/ 来源:http://www.voez.net/ 日期:2018-06-05

随着电子商务应用的日益普及,越来越多的企业建立自身的商业网站,网站如何推广成为新的研究方向。探讨 搜索引擎优化(SEO)如何提升网站在搜索引擎的自然排名,并针对电商网站的特殊性进行分析,提出相关优化策略。
0.引言
搜索引擎优化(SEO)是在了解搜索引擎自然排名机制的 基础上,对网站进行内部及外部的调整优化,从而改进网站在 搜索弓丨擎中的关键词自然排名,获得更多客户访问,达到网站 销售及品牌建设的目标及用途。
1.搜索引擎优化在商业网站运营中的重要性和必要性
1.1潜在客户量巨大
从用户获取资讯习惯来看,用户更倾向于使用搜索引擎 服务点击查看自然排名的结果。资料表明,每天都有65%以 上的网民会使用搜索引擎查找信息’将搜索弓I擎作为获得信息 的重要渠道。通过搜索引擎找到网站的用户比例为52%,通 过URL找到网站的比例为23%,其中通过搜索引擎找到网站 的用户中有80%的只看搜索结果的第一页,而且40%的客户 只看前五名,只有不到20%的客户会查看后面的搜索页,排序 在前3和排序在4 ~ 10的网站点击率相差100倍以上。
1.2节省费用
相对于传统推广方式而言,SE0成本要远远低于传统媒体 广告的开支,且不受地域限制,推广效果显著。
1.3提升用户体验
搜索引擎优化并不会完全为了迎合搜索引擎而将网站改 得令客户失去浏览的兴趣,相反会遵循“用户喜欢的才是搜索 引擎喜欢的”这一基本观点,充分考虑用户的体验。
2.商业网站SEO中存在的问题及分析
2.1动态网页的即时生成不利于搜索引擎抓取内容
动态网页因人、地、时的不同,即时从数据库中调用数据填 充到网页框架中,由此可加存储在服务器中的网页文件中并没 有搜索引擎蜘蛛感兴趣的数据,搜索引擎也不可能模拟用户提 交大量数据以求生成具体页面以供抓取,从而使得网站在搜索 排名中排名不高。据此可以使用技术手段将动态页面在后台 中生成静态页面以方便搜索引擎蜘蛛的査找。
2.2 网站中存在大量的FLASH及图片
由于FLASH、图片优美的视觉效果和广阔的创意空间,其 在网站中的应用非常广泛,很多商业网站首页甚至全部用 FLASH或图片设计。但这有一个非常致命的问题,即大部分搜 索弓I擎无法识别FLASH、图片中的信息。据此我们可以增加搜 索引擎可见的文本描述,以及在保持图像质量的情况下尽量压 缩图像的文件大小。另一个考虑的方案则是在保留原有网站 的同时,还可以设计一个HTML格式的版本,这样既可以保持 动态美观效果,也可以让搜索引擎通过HTML版本的网页来发 现网站。
2. 3 URL中存在特殊字符不利于搜索引擎访问
商业网站中经常采用在被链接页的URL中包含査询变量 的方式来传递査询数据参数,使得URL中包含?、&、%等特殊 字符。搜索引擎出于避免陷人死胡同的考虑,一般会避免访问 带有特殊字符的URL页面。通常是通过技术解决方案将动态 URL转化成静态的URL形式,如将HTTP://WWW. DOMAIN. COM/TITLE. ASP? ID = 2&TPYE = 3 转换为 HTTP://WWW. DOMAIN. COM/TITLE. ASP/2/3/。
2.4商业网站中存在大量无效URL不利于搜索引擎收录 很多商业网站中都有产品条件过滤系统,大量过滤条件页 面内容重复或极为类似,使得网站整体质量下降,同时大量过 滤条件页面没有对应产品,页面无内容造成搜索引擎蜘蛛的误 解,另外爬行大量过滤条件页面极大浪费蜘蛛爬行时间,造成 有用页面收录机会下降。这些无效URL不会被收录反倒有负 商作用,对此越来越多的人考虑iframe + robots禁止。如果只 将过滤部分代码放进iframe,很多人认为这部分内容不属于当 前页面,也即隐藏了内容。但其依然是客观存在的,搜索引擎 是可以发现ifmme中的内容和链接的,依然有爬行这些URL 的可能性,所以还要加robots禁止爬行。
2.5同一类产品页面存在着大量的重复内容
网页之间至少要有25%以上内容的不同才会被捜索引擎 认定为独立的。为了避免网页重复问题,我们可以按自己网站 的风格重新撰写产品介绍,既符合原意又风格独具。或是加上 一些产品详细介绍及评价功能,如颜色、同类产品比较、购买须 知等,摘抄一些客户的反馈、产品新闻报道等。
2.6 少用黑帽SE0
总的来说,所有使用作弊手段或可疑手段的,都可以称为 黑帽SE0。比如说垃圾链接,隐藏网页,桥页,关键词堆砌等。 黑帽SE0不同于白帽SE0长期合理优化的策略,黑帽SE0更 注重的是短期内的利益,在利益的驱使下通过作弊手法影响搜 索引擎对网站排名的合理和公正性从而获得很大的利益。近 1 ~2年,最典型的黑帽搜索引擎优化是:用程序从其他分类目 录或捜索引擎抓取大量搜索结果做成网页。对一个正常的商 业网站来说,做好内容,正常优化,关注用户体验,才是通往成 功之路。