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基于SEO的网站优化技术研究

作者/整理:http://www.voez.net 来源:http://www.voez.net 日期:2018-01-27

在“互联网+”背景下,当前网站数量倍增,网站如何获取流量,直接关系着企业的经济收入。增加网站流量的方法有 两种,一种是通过付费进行竟价排名,另一种是通过SEO技术对网站进行优化以达到优先排名的目的。SEO是Search En-gine Optimization的缩写,其中文意思是搜索引擎优化。该文主要研究基于SEO技术如何对企业网站进行优化,并提出自 己的一些见解。
1.概述
SEO是英文Search Engine Optimization的缩写,屮文译为 “搜索引擎优化”。通俗的说,SEO是利用搜索引擎优化技术提 高网站流量的技术过程。更严谨的定义如下:SEO以搜索引擎 自然排名机制为基础,对网站进行站内、站外优化和修复,提高 企业网站屮关键词的自然排名,获得更多流量,提高企业产品 的曝光度,从而达成企业产品销售及品牌建设的目标。搜索引 擎正逐渐成为用户查找信息的主要途径。
2.搜索引擎工作原理
搜索引擎工作过程非常复杂,但大体上可以分为爬行和抓 取、预处理、排名三个阶段。以下对三个阶段做主要阐述:
1)爬行和抓取:搜索引擎蜘蛛(网页的爬行程序)通过跟踪 链接访问网页,抓取页面html代码并存人数据库。
2)预处理:索引程序将抓取的页面进行文字提取、屮文分 词、索引等处理,并将处理结果存人索引数据库。
3)排名:排名程序根据用户输人的关键词,调用预处理的 索引数据库并计算相关性,最后生成搜索结果页面。图1所示 为搜索引擎的丁作原理图:

3.SEO技术研究
SEO技术随着搜索引擎发展应运而生,现阶段SEO技术包 括网站结构优化,网页优化。以下内容将阐述以上两种优化技 术。对于SEO初学者而要既要求掌握正面的优化技术(俗称SEO白帽,这是搜索引擎推荐的方式)也要了解SEO作弊及处罚 (俗称SEO黑帽方法)。所以在本节最后将对SEO作弊及处罚做 一个阐述。
3.1网站结构优化
1)避免蜘蛛陷阱
有些网站对搜索引擎不友好,阻碍了蜘蛛爬行和抓取网 页,这种情况被称为蜘蛛陷阱。常见的蜘蛛陷阱主要有Flash (如果要使用Flash,必须对首页和html版本之间加一个超链 接。这个超链接要加在Flash文件之外的HTML代码屮,有了 这个超链接之后,搜索引擎才可以抓取后面的HTML页面)、 Session ID的使用(Session ID使用时,用户毎次访问网站都会生 成一个唯一的Session ID,放在URL的最后面,那么同一个页面 的URL也将不同,这种现象是不合理的,因此建议跟踪用户访 问使用cookies代替Session ID)、各种跳转(搜索引擎对除了 301 之外的跳转都很敏感,如302跳转、Flash跳转JavaScript跳转、 如使用跳转,建议使用搜索引擎推荐的301跳转)、框架结构( Frame)的使用(搜索引擎无法读取使用框架设计的网页HTML 代码,只能读取调用该网页的HTML代码,如果你还使用框架 结构,请赶紧换掉)、javascript链接(有些网站为了实现所谓的酷 炫效果,使用javascript生成导航系统,但搜索引擎根本无法抓 取javascript里的文字,建议使用CSS(层叠样式表)去实现网页 酷炫效果)。
2)清晰的导航
导航清晰是网站层次架构设计的重要目标,它可以给用户 带来良好体验,从SEO的角度考虑,导航设计要考虑以下几点:
(1)导航设计。导航系统是网站最重要的内部链接,切忌在设 计导航时给搜索引擎设置障碍。根据搜索引擎对HTML文字 抓取阻力最小,导航设计要使用html文字导航,不要使用」avas- cript脚本、Flash、图片设计导航,简言之,避免使用搜索引擎不 识别或抓取闲难的元素,推荐采用CSS来设计视觉效果,如字 体样式、颜色样式、二级菜单等。(2)扁平化设计。页面与首页 的距离越紧越好,内页离首页不要超过五次点击,也就是在链 接上要扁平化。(3)导航文字包括关键词。导航系统屮的链接是网站内页链接的最主要来源,因此在设计导航时要选择目标 关键同并对其进行栏目分类,栏目分类名称四五个字为宜。在 设计导航关键同时要兼顾用户体验,导航中不要堆积关键同。 很多网站设计者喜欢在导航中堆积关键同,这种设计方法在以 前还可以提高排名,但是随着搜索引擎的发展,现在的搜索引 擎很有可能将其按作弊进行处罚。(4)面包屑导航、子导航设 置.面包屑导航这个概念大家可以百度一下,面包屑导航的作 用是告诉用户目前所在网站中的位置’并告诉用户如何返回。 面包屑导航是给用户指路的最好方法,通常使用面包屑导航的 网站架构比较清晰,这一点和子导航类似,子导航的设计让网 站架构更加清晰,增加了搜索引擎收录,并在一定程度上减少 了用户的点击距离。所以在导航设计时,尽量采用面包屑导航 和子导航。
3.2网页优化
1)title优化。网页优化的最重要内容就是title优化,title 表示页面的标题,一般建议title放在<head>标签后,搜索引擎 可以迅速捕捉到title。title优化要注意以下几个问题:⑴独特 不重复。每个页面都要有自己独特的标题,如果同一个网站内 不同页面标题都相同的话,会失去标题优化的机会且用户体验 很不好,用户一眼无法从标题看出页面的具体内容;(2)字数限 制。根据百度和Gccgle字数要求,标题字数尽量不要超过30 个字,超过的部分,搜索引擎会自动切断,且搜索引擎会将其权 重降低,对排名也起不到作用;(3)不要堆砌关键同。一个页面 最多3到4个关键同就够了,不能太多,比如:鼠标|鼠标批发丨鼠 标零售I鼠标批发零售|鼠标网,这样的页面直接写成鼠标批发 零售| XX鼠标网就可以了 ’这种标题有利于搜索引擎迅速计算 页面的相关性,有利于用户体验,用户可以一眼看出页面的大 致内容。
2)meta标签优化。meta标签用来设计网页的属性,meta标 签优化主要有描述(description)标签、关键同(kejfWoi'ds)标签。 description标签用于页面的主题描述,它描述了页面是和什么 相关的,用来十什么的。设计description标签时,要注意以下几 点内容:⑴准确总结页面内容。设计description时,要提炼页面 的最主要内容,准确描述页面内容,这样会吸引用户点击。切 忌:description标签内容与页面内容不相关;(2)为每一个页面设 置独特的description标签。这样设计可以提高内部页面的相关 性,某种程度上,可以引导用户和搜索引擎打开其他内页的可 能性。另外不要设置重复的description内容。kejfWords标签用 来设计页面的主题关键同,设计keyWords标签时要注意:(1)明 确关键同是否出现在网页中。(2)每个网页的关键同应该不一 样。(3)每个网页的关键同出现的次数不能超过5个,一般3到5 个为宜。
3)图片优化。有时候,由于网络太慢导致图片加载失败、 或者浏览器禁止显示图片、网站被病毒感,这些情况都可能导 致图片不能正常显示,这个时候需要设置图片的alt属性,alt就 是当图片不显示出现的文字解释说明。搜索引擎蜘蛛根据alt 文字可以读懂读出图片内容,图片的alt属性是图片优化中最 重要的内容,图片在搜索引擎中的排名主要是根据alt的优化 程度。在设计alt时,要求为每一张图片都设置alt且尽可能的 写人关键同(但不可堆积关键同,否则搜索引擎会按作弊处 理)。另外图片还有标题(title)属性,图片的title属性是当鼠标滑 过图片时出现的图片解释。在对图片进行优化的时候,建议alt 和title都进行设置。
4)关键同优化。关键同优化是指把网站里面的关键同进 行选同和排版的优化达到优化网站排名的效果。搜索引擎中 相关关键同的排名中占据有利的位置。正文前50-100个同中 出现的关键同有比较高的权重,通常建议第一段文字的第一句 话就出现关键同,中间正文中,出现两三次关键同,结尾再出现 关键同就够达到优化的目的了。在关键同的布局中,有一个概 念“关键同密度”,也就是关键同出现的次数除以总同数,用百 分比表示。关键同频率越高,密度也就越大,一般而言,关键同 密度应在2%到8%之间。
5)精简代码。从搜索引擎的工作原理来说,搜索引擎工作 的第一步就是提取文字,也就是精简html代码,可以这么说,ht- ml样式代码对关键同而言都是噪声,因此为了提高信噪比,必 须进行代码简化。常见的可以精简代码的地方如下:1)页面的 样式要采用CSS来设计,千万不要在html代码中再次定义一次 CSS中定义过的样式效果。(2)插人外部文件:将CSS和JavaS-cript 分别做成一个文件,置于html代码的外面,在html代码中 只需加一段插人代码就行了。(3)删除注释:注释是为了解释代 码涵义的,是留给开发人员的,用户无需理解。(4)减少表格的 使用:改用div代替表格。总之,页面中不要有多余代码,精简 后的代码有利于将最有意义的内容置于最前面,也就更容易被 搜索引擎蜘蛛程序抓取,从而提高网站排名。
3.3 SEO作弊及处罚
在这里阐述SEO的作弊方法(俗称SEO黑帽技术),不是鼓 励大家去学习该技术,而是让大家知道这些技术是作弊的,是 搜索引擎不推荐的,一旦搜索引擎发现是可能被处罚的,在设 计网站的时候应该知道如何去避免这些作弊方法。以下介绍 几种常见的作弊方法:
1)关键同堆积
木来网页上无需出现的关键同,设计者堆积了很多无意义 的关键同,寄希望此种方式带来关键同密度或相关性的提高’ 进而提高网站排名。
2)隐藏文字
隐藏文字就是页面的文字用户看不到,搜索引擎能看到。 隐藏文字作弊手法:文字颜色与背景色一直或者相近,或者css 文件将文字放在屏幕很远的地方,比如在CSS中设置margin- top=-10000px,这种设置用户根木无法看到这些文字。
3)隐藏链接
隐藏链接与类似于隐藏文字,只是将文字放于链接中,隐 藏链接作弊手法:将链接放于Javascript中或使用display设置 为none。
以上三种方法是最常见的作弊手法,此外还有很多作弊手 法比如垃圾链接、买卖链接、链接农场、跳转等等,对于SEO作 弊,搜索引擎一曰1发现网站作弊,搜索引擎会将其排名降低,网 站自然也就没有点击流量了。
4.结束语
大部分企业型网站,要想有获得经济效益,必须要做排名’ 做排名就必须进行网站SEO优化,这是每个企业型网站必经之 路,如果没有排名这个网站肯定会被淘汰。SEO优化必须遵循 搜索引擎的规律,随着搜索引擎的发展,SEO优化技术也在不 断进步,SEO在满足用户良好体验的同时,也为网站带来流量, 为企业带来经济效益。