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我国省级公共图书馆网站搜索引擎优化调查分析

作者/整理:http://www.voez.net/ 来源:http://www.voez.net/ 日期:2019-01-08

采用直接访问和借助工具查询的调研方式,对全国31个省级公共图书馆网站的首页URL、域名年龄、标 题标签、描述和关键词标签、网站流量统计、百度快照日期、谷歌PR值、百度收录、反链数量的搜索引擎优化建设 和实施效果情况进行数据统计及研究分析,并从标题标签、描述和关键词标签、网站结构和外部链接4个方面提 出相应的优化建议。
据中国互联网络信息中心(CNNI(C《第30次中国 互联网络发展状况统计报告》显示:截至2012年6月 底,我国搜索引擎用户规模达到4.29亿;搜索引擎在 网民中的渗透率为79.7%,是仅次于即时通信的第二 大网络应用,是网民在互联网中获取所需信息的重要 工具M。搜索引擎使用率逐年攀升,人们越来越喜欢 利用搜索引擎查询信息,而公共图书馆网站的信息检 索使用率则较低0。公共图书馆承载着为大众服务的 职责,为了吸引更多的网民访问公共图书馆网站,获取 文化信息资源服务,公共图书馆网站必须借助搜索引 擎的力量,通过实施搜索引擎优化,达到对搜索引擎友 好,同时也对用户友好。
省级公共图书馆网站是公共图书馆网站的代表。 考虑到我国各地区经济、文化发达程度的差异性、典型 性和可比性,笔者选取全国31家省级公共图书馆网站 作为调查研究的对象。
1.调查基本情况
SEO),是指通过改善网站页面、网站关键字分布、网站 结构、用户体验等各方面因素,提高网站对搜索引擎的 友好度,使网站在搜索引擎中获得更好的表现,吸引用 户点击,从而获得更多的访问量3。笔者于2012年6 月21日-6月25日,采用直接调查和间接调查相结合 的方式,对我国省级公共图书馆网站的搜索引擎优化 情况进行调研。由于网站的搜索引擎优化涉及面广, 调查的项目较多,笔者主要从搜索引擎优化建设方面 和实施效果方面对重要的数据进行调查:①首页URL; ②域名年龄;③标题标签;④描述和关键词标签;⑤流 量统计;⑥百度快照曰期;⑦谷歌PR值;⑧百度收录; ⑨反链数量。其中首页URL、标题标签、描述和关键词 标签、流量统计是通过直接访问公共图书馆网站获取 的,域名年龄、百度快照日期、谷歌PR值、百度收录、反 链数量的数据,则是在站长工具网(“http : //tool. chi- naz. com”)上查询获得。
本次调查的31个省级公共图书馆网站均能正常 访问,因此调查结果的统计与分析均是以所调查的31 个样本为基础的。
2.我国省级公共图书馆网站搜索引擎优 化调查结果统计与分析
2.1网站首页URL调查分析
URL是统一资源定位,即每个网页的网址、路 径[4。首页的URL包含了网站的域名以及网站的目 录结构,URL清晰简单及规范化的命名是搜索引擎友 好的体现。直接访问省级公共图书馆网站的调查结果 为:首页URL中包含“library ”的有2个,占6% ;包含 “lib”的有27个,占86% ;包含图书馆英文缩写“ l”的 为2个,占6%。以上数据说明我国省级公共图书馆网 站首页的URL遵循了域名命名应与公司名称、商标或 核心业务相关的原则,包含了图书馆的英文单词li-brary 或缩写形式lib、l,用户看到URL便知道是图书馆 的网站,有利于提升图书馆网站的形象。
2.2域名年龄调查分析
域名注册时间到查询时的时间段就是网站的域名 年龄时间。域名年龄在10年以上的就算老域名,域名 年龄长的网站被搜索引擎收录快、排名靠前、权重比较 高[5]。我国省级公共图书馆网站域名年龄情况的调查 结果为:域名年龄在10年以上的有18个,占57% ;域 名年龄在5年至10年之间的有11个,占36% ;域名年 龄5年以下的有2个,仅占7%。域名年龄长主要是因 为我国公共图书馆网站建设的历史久,很早就注册域 名并使用至今,其中域名年龄最长的是上海市中心图 书馆网站,有15年的历史。老域名不仅能为网站带来 更多的访问流量,而且对提高网站在搜索引擎中的排 名是非常有利的。
2.3标题标签调查分析
网页标题标签是搜索引擎优化的重要内容之一, 它提示搜索引擎关于本页的主题,是搜索结果的重要 组成部分,显示在打开的浏览器页面的最上端。对我 国省级公共图书馆网站是否设置标题标签以及是否为 每个页面设置独立的标题的调查结果为:100%的省级 公共图书馆网站都设置了网页标题,每个页面设置独 立标题的有17个,占55% ;未设置独立标题即所有的 页面与首页共用一个标题的有14个,占45%。以上数 据说明,对搜索引擎收录研究不够深入,省级公共图书 馆网站在标题标签尤其是每个页面的标题建设方面还 有待改进。
2.4描述和关键词标签调查分析
描述标签是搜索结果的组成部分之主要告诉 用户网站是做什么的,对点击率有一定影响;关键词标 签则是指明页面围绕什么主题展开,是搜索引擎判断 网页内容的基础,网站的页面正文中出现关键词是必 要的,也是必须的[6]。
对描述和关键词标签情况的调查结果为:设置描 述和关键词标签的有5个,即辽宁省、广东省、重庆市、 贵州省和陕西省公共图书馆的网站,仅占16% ;没有 描述和关键词标签的公共图书馆网站有26个,占 84%。由此可见,省级公共图书馆网站在建设之初,忽 视了描述和关键词标签的建设。
2.5流量统计调查分析
流量统计调查主要调查网站是否安装流量统计软 件。网站访问流量的高低是衡量一个网站的重要指 标,有助于站长对访客详细数据进行分析,增加或者修 改网站的相关内容,提高网站访问流量。调查显示,安 装流量统计软件的公共图书馆网站有15个,占 48.4% ,由此可见省级公共图书馆网站比较重视对用 户访问流量的统计。
2.6百度快照调查分析
百度快照已经成为了评估一个网站重要性的标准 之大型门户网站的快照一般都是当天甚至是几个 小时之内更新一次,而优化得比较好的快照在三天之 内,如果快照很久才更新一次,意味着百度不喜欢在你 这里拍照,你的权重还不够[7]。2012年6月21日调研 的我国省级公共图书馆网站百度快照日期结果为:3 天以内的有23个,占74% ;3天以上到一个月以内的 有7个,占23% ;30天以上的有1个,仅占3%。以上 数据说明我国绝大多数省级公共图书馆网站的内容更 新快、文章多为原创性、外链质量高,注重站内优化。
2.7谷歌PR值调查分析
PR值全称为PageRank (网页级别),用来表现网 页等级,是Google用于评测一个网页“重要性”的一种 方法,级别从0级到10级,10级为满分,一般PR值达 到4,就算是一个不错的网站,如果在7或者8,代表这 个网站非常受欢迎。
我国省级公共图书馆网站的谷歌PR值调研结果 为:PR值是5的有1个,占3% ;PR值是4的有1个,占 3% ;PR值是6的有24个,占78% ;PR值是7的有5个, 占16%。100%网站的PR值在4及以上,说明我国省级 公共图书馆网站的网页级别在Google排名中等级比较 高,是直观体现外部链接质量和数量的最好指标。
2.8百度收录数量调查分析
一个网站被搜索引擎收录网页的数量,与域名年 龄、网站信息更新频率、网站的导航和层次结构都有一 定联系。
对我国省级公共图书馆网站网页被百度收录数量 的调研情况如下:10 000及以上的有6个,占19% ; 5 000 -9 999的有 5 个,占 16% ; 1 000 -4 999 的有 11 个,占36% ;999及以下的有9个,占29%。调查结果 显示,我国省级公共图书馆网站的百度收录量非常不 错,其中被收录数量最多的是贵州省图书馆,数量是6 万。这说明我国省级公共图书馆网站的信息更新频率 快,且网站的导航清晰。
2.9反链数量
反链即反向链接的简称,又称外部链接或导入链 接。外部网站的链接指向公共图书馆网站即为其反 链。反向链接包括外部网站的链接和自身网站的内部 链接,_定数量和质量的反链可以带来网站访问量,并 能提高网站的搜索引擎排名,是获得好的搜索引擎排 名的重要因素。
对我国省级公共图书馆网站的百度反链数量调查 情况如下:10 000及以上的有5个,占16% ;5 000 - 9 999的有9个,占29% ; 1 000 - 4 999的有12个,占 39% ;999及以下的有5个,占16%。最多的为江苏省 公共图书馆网站,达到27 000个。这些数据说明,省级 公共图书馆网站注意反链建设,结合高的PR值可以 看出,反链的质量较高。
3.我国省级公共图书馆网站搜索引擎优 化存在的问题
我国省级公共图书馆网站的搜索引擎优化建设情 况总体是非常不错的(尤其在网站首页URL、域名年 龄、百度快照日期、谷歌的PR值、流量统计等方面), 但笔者在调查中发现有些方面做得还不够,存在一定 的问题。
3.1标题标签建设不规范
•重复标题情况较普遍,造成资源浪费。我国31 个省级公共图书馆网站中有17个网站的所有网页是 和首页共用同一标题,使得用户无法从页面标题判断 出这个页面是关于什么内容,因而用户体验不好;对搜 索引擎而言,不同页面共用一个标题则会被误认为是 一个页面,会降低网站页面的被搜索引擎收录的数量。
•网站标题命名过于简单。首页标题一般为“某 省图书馆”或“欢迎访问某省图书馆”,只有陕西省图 书馆网站为“陕西省图书馆一真诚服务读者”,标题 揭示网站的内容。分类栏目的命名主要有两种:一种 是‘‘网站名称+栏目名称‘如‘‘首都图书馆公共检 索” ”-种是“栏目名称”,如“数字资源’、“检索查询”。 网站的首页和页面命名过于简单,对用户吸引度低,对 于提高网站的关键词排名和点击率都会有不利的 影响。
2 忽视描述和关键词标签建设
•书写描述和关键词标签比例低。所调查的31 个网站,设置描述和关键词标签的网站只有5个,仅占 16%,比例非常低。
•描述标签过于简单。调查中,只有陕西省图书 馆、重庆市图书馆和广东省省立中山图书馆的网站描 述标签写得比较到位一介绍网站的概况和服务内 容。贵州省图书馆和辽宁省图书馆网站的描述标签仅 为“贵州省图书馆”或“辽宁省图书馆”。在提示用户 网站的情况方面显得不足。
•关键词设置不够贴切。重庆市图书馆、广东省 立中山图书馆、辽宁省图书馆、陕西省图书馆网站选择 ‘‘图书馆“图书查询’、“数字图书馆”等,这些关键词 能紧紧围绕图书馆及其服务功能。而贵州省图书馆选 用的“州省图书馆”这样的关键词就不够贴切。
3.3百度收录数量差距大
公共图书馆网站被百度收录的数量都比较多,最 多的为6万,收录数量在100以下的网站有3个,其中 西藏图书馆网站被百度收录页面数量最少,仅为21 个。西藏图书馆网站收录数量少,与以下因素有关:域 名年龄较短,只有1年2个月;网站首页是flash页面, 整个网站的文字信息很少,仅在“最新动态”一栏有滚 动文字信息,其他的栏目均是采用图片制作而成,滚动 信息没有设置内链,无法点击进入链接;信息少且更新 速度较慢“新闻咨询”栏目只有8则新闻,其中有6条 是2011年发布的。
3.4部分网站反链数量偏少
调查中发现反链数量少的有宁夏图书馆网站(62 个)和青海省图书馆网站(96个)。访问宁夏图书馆网 站发现,该网站的页面布局合理,访问宁夏图书馆网站 发现,该网站页面布局合理,采用左边栏、主体、右边栏 的三栏式布局,背景是清新的绿色,主体醒目位置展示 本馆新闻,且更新及时,并设置有在线文献咨询客服系 统。按理应该反链数量会比较理想,但调查中却发现 反链较少,原因可能与不重视宣传,没有积极地与相关 网站交换链接有关。
4.对我国省级公共图书馆做好搜索引擎 优化的建议
虽然公共图书馆网站不用像企业的网站那样,必 须非常注重搜索引擎优化,甚至通过付费购买关键词 等来提高自己的网站排名,但我国省级公共图书馆要 获得更好的排名、良好的点击率、稳定的网站访问流量 以及实现图书馆网站的网上服务功能,并将公共图书 馆网站建设成为公众查询获得信息的平台,还必须不 断提高搜索引擎优化水平。
4.1标题标签优化
标题标签是最宝贵的资源,是搜索引擎判断页面 相关性最重要的提示,其优化应从以下方面入手:①为 每个页面撰写独特而不重复的标题标签。为不同的网 页设置标题,有利于增加网站的曝光率。网站首页标 题应遵循“网站名称+关键词”的命名原则,如‘‘某省 图书馆一为读者提供信息检索、期刊阅读、参考咨 询”;网站的分类栏目命名则应遵循“栏目名称+网站 名称”的命名原则,如进入某省图书馆网站的“读者园 地”栏目,网页标题则为‘‘读者园地一某省图书馆”。 这样既提示读者本栏目的主题,又有利于增加网站的 曝光率。②不堆砌关键词,并控制数量和出现的次数。 标题应写成正常通顺的句子,一个页面最多针对三四 个关键词优化,图书馆网站只需针对‘‘图书馆’、1数字 资源“信息检索”优化即可。③注意控制标题标签 的长度,_般不超过30个中文字符,超过字数限制的 部分将无法在搜索列表中得到显示。
4.2描述和关键词标签优化
网站是否设置描述和关键词标签会影响到网站能 否吸引更多的用户访问、网站是否能排名靠前以及网 站能否被搜索引擎收录更多的页面。
•全面详细地展示网站信息的描述标签有助于 提高网站的点击率,因为搜索结果列表中的摘要说明 就是来自描述标签,它可以提示用户该网站页面的主 题。描述标签优化应注意语句通顺,不堆砌关键词,字 数最好控制在70个中文字之内。如公共图书馆网站 的描述标签可写为‘‘某省图书馆是某省主要的文献信 息收集和服务中心、文化交流窗口,为读者提供电子图 书及数字资源检索、参考咨询、文化共享、讲座展览、教 育培训等服务,等等。
•关键词标签优化。第一,选择合适的关键词。 公共图书馆网站的关键词可以围绕图书、数字资源、参 考咨询等来组织;或者站在用户的角度,选择他们在访 问公共图书馆网站时可能用到的关键词;或利用 Google AdWords工具,输入关键词“图书”、“图书馆” 的常见查询及扩展匹配,可扩展成一系列专业的词组, 如“公共图书馆一数字资源检索一文化共享工 程一参考咨询”等。第二,网站标题中将重要关键词 放在尽量靠前的位置。第三,控制网站正文中出现关 键词的密度。一般而言,长度为100个中文字的内容 里某个关键词出现2-8次为宜。很多时候,在网站中 多发布原创性的文章,自然能保证关键词出现的次数, 也就能更好地进行优化。
4.3网站结构优化
网站结构优化是搜索引擎优化的基础,所包括的 内容多且复杂。笔者从对公共图书馆网站的调查出 发,认为网站优化从以下方面入手:①网站应有明晰的 导航和层次结构,确保网站上重要的网页,能从网站比 较浅层的位置找到,每个页面都可以通过至少一个文 本链接到达;导航系统要告诉用户在网站中所处的位 置,并有返回首页的链接。②网站尽量少用巨幅的 flash和图片。搜索引擎是无法读取flash文件中的文 字内容和链接的,建议做成普通的html版本的网站即 可;如果使用图片,应在图片周围加上文字描述。③网 站多发原创文章并保持实时更新。以百度为代表的搜 索引擎喜欢独特的原创内容,这会增加网站被搜索引 擎收录的页面,并保持网站信息的更新。④URL规范 化。URL应尽可能短,并使文件名和目录名具有描述 性,使用户知道URL的内容。
4.4外部链接优化
反链占到搜索引擎优化60% -70%以上的比 重0。我国省级公共图书馆网站的反向链接优化可以 从网站的内部链接和外部链接入手。
•网站的内部链接:①首页放置重要页面链接。 公共图书馆应将最重要的页面链接放在首页链接,因 为搜索引擎会根据网站内部页面间的链接关系计算出 页面的内部链接权重。②内部链接网址要保持统一。 内部链接应使用统一的版本,通常选择www的版本为 规范网址。③内部链接要完整,保证每个页面都有返 回首页的链接。对于内部页面,可以通过将网站中同 —主题下的文章相互链接来增加页面的内链接,比如 —篇文章结束后的‘‘同类文章”列表,不仅方便访问 者,也有利于搜索引擎搜索。
•外部链接方面:①选择互补或上下关系的网站来交换链接。网站的外链必须与网站的内容相关,省 级公共图书馆网站可选择与省级文化主管部门、高校 图书馆、省级档案局(馆)的网站来交换链接。②控制 链接的数量和质量。一般网站的友情链接宜控制在 40个左右,且不与PR值低于3的网站交换链接,不与 存在作弊行为、受过惩罚的网站交换链接。③检查链 接的有效性。实现交换链接后,要不定时回访友情链 接伙伴的网站,查看其是否正常运行以及自己的网站 是否被取消或出现错误链接等。总之,图书馆网站在 选择外部链接时应主要寻找高质量的链接,以获得比 较高的权重。