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我国省级政府门户网站搜索引擎优化调查分析

作者/整理:http://www.voez.net/ 来源:http://www.voez.net/ 日期:2019-01-08

采用直接访问和查询工具调研的方式,对全国31个省级政府门户网站的搜索引擎优化效果、站内优化和站外优化 3个方面展开调研和统计分析。建议应增强搜索引擎优化意识,从站内和站外两方面实施搜索引擎优化策略,以提高政府门户网 站的访问率和用户体验度,更好地为公众服务。
政府网站是政府开展政务公开、网上办事、与民 众互动交流的平台,是政府与社会公众之间最快捷 的联系通道,受到世界各国政府的广泛重视。2009 年底,我国省级和市级政府门户网站普及率已达 100%,县级政府网站普及率亦达99.1%[1]。截至 2012年12月底,我国使用“ .gov.cn ”域名的政府网 站总数达到52 889个[2]。中国互联网络信息中心 (CNNIC)《第31次中国互联网络发展状况统计报 告》显示:截至2012年底,我国搜索引擎用户规模为 4.51亿人,较2011年底增长了 4370万人,年增长率 10.7%,在网民中的渗透率为80.0%。搜索引擎作为 互联网的基础应用,是网民获取信息的重要工具,其 使用率自2010年后保持在80%左右的水平,稳居互 联网第二应用工具。
搜索引擎优化是指通过改善网站结构、网页代 码、关键字分布、链接、用户体验等各方面因素,提高 网站对搜索引擎的友好度,使网站在搜索引擎中获得更好的表现,吸引用户点击,从而获得更多的访问 量。它是一种通过自然搜索结果获得网站流量的 技术和过程。政府网站实施搜索引擎优化则是一种 自然状态下获得访问流量的方式,是吸引用户再次 访问的前提。这也是本文调査研究的出发点。
1.我国省级政府门户网站搜索引擎优化调査的基 本情况
作为政务公开前沿阵地的省级政府门户网站, 是我国政府门户网站的缩影。2013年2月21日-25 曰,笔者对我国大陆地区31个省级政府门户网站搜 索引擎优化进行调研。调研的项目主要选取网站搜 索引擎优化效果、站内优化和站外优化3个方面。
SEO工具指在搜索引擎优化过程中用到的辅助 软件,如査询工具、排名工具、流量分析软件等。笔者 选用国内第一款被广泛使用的SEO工具即TOOL 站长工具进行调査,利用TOOL站长工具[4]检测网 站的Alexa排名[5]、PR值、百度权重、百度流量、域名
年龄、网页标签、反链、友情链接。还采用直接访问网 站页面的方式获得域名、网站地图、原创内容更新的 情况。
根据易观智库产业数据库发布的《2012年第4 季度中国搜索引擎市场季度监测》数据显示,中国搜 索引擎市场百度占到78.6%,谷歌中国占到15.2%, 搜狗占到3.4%M。因此笔者选择排名第一的搜索引 擎——百度的数据作为调査的依据,网站权重方面 还选取PR值的发明者Google的数据。
2.我国省级政府门户网站搜索引擎优化调査结果 的统计与分析
2.1搜索引擎优化效果检测
网站搜索引擎优化效果主要检测Alexa排名、 PR值、百度权重、百度流量4个方面。 Alexa 是_家 专门发布网站排名的网站,其排名数据是当前较为 权威的网站访问量评价指标,包括网站的综合排名、 到访量排名、页面访问量排名等多个评价指标信息, 笔者选取网站的 Alexa 综合排名。PR值全称为 PageRank (网页级别),是Google评价一个网站优秀 与否的基本标准,级别分别是0到10,PR值越高, 说明网页越重要,一般PR值达到4以上就算是一 个不错的网站,如果PR值在7或者8,代表这个网 站非常受欢迎[3]。网站权重是指网站在搜索引擎评 价中的相对重要程度,是搜索引擎对网站整体的评 估,百度权重是网站针对百度搜索来说整体的权值 的体现。权重越高,排名就越靠前,网站被收录的速 度也越快。PR值不等于权重。流量检测指每天通过 搜索引擎进入该政府网站的次数。
从表1可知,上海、河南、北京的政府门户网站 分别列Alexa综合排名的前3名。31个省级政府门 户网站的PR值都在7以上,其中14个网站的PR 值达到8,这表明省级政府门户网站是非常受欢迎 的网站;西藏政府门户网站的百度权重最低,仅为1, 最高的是上海和北京的政府门户网站,百度权重都 为5。百度流量估算列前3名的分别是北京、上海、 陕西,其中流量在1000次以上的占到74.19%。
2.2站内优化检测
站内优化主要指网站结构及页面相关性优化, 涉及面很广。本调査选取网站的域名、网页标签、网 站地图和原创内容等几个重要的方面。
2.2.1域名检测
域名是互联网上企业或机构间相互联络的网络 地址,是上网单位和个人在网络上的重要标识。域名 年龄即域名存在的时间长短,是衡量一个网站质量 的重要因素。老的域名年龄不仅能为网站带来更多 的访问流量,而且对提高网站在搜索引擎中的排名表1 31个省级政府门户网站搜索引擎优化效果调查情况
序号 名称 Alexa综合排名 PR值 百度权重 百度流量 预计/次
1 北京 45 380 8 5 6 635
2 天津 433 787 7 4 2 239
3 河北 185 091 7 4 1 748
4 山西 275 050 7 4 2 560
5 内蒙古 683 842 8 4 1 958
6 辽宁 180 082 7 4 2 443
7 吉林 66 174 7 4 2 208
8 黑龙江 310 150 7 4 1 819
9 上海 17 613 8 5 6 384
10 江苏 249 448 7 4 1 736
11 浙江 1 397 430 8 3 690
12 安徽 448 497 8 4 1 512
13 福建 80 695 7 4 2 179
14 江西 100 049 7 4 1 692
15 山东 250 299 7 4 1 750
16 河南 44 963 7 4 4 499
17 湖北 169 129 7 4 2 889
18 湖南 63 855 7 4 1 955
19 广东 48 496 8 4 4 326
20 广西 756 273 7 3 833
21 海南 99 528 7 4 2 184
22 重庆 67 339 8 3 729
23 四川 142 577 8 4 2 132
24 贵州 509 400 8 3 980
25 云南 115 133 8 3 829
26 西藏 1 581 486 7 1 0
27 陕西 124 292 8 4 4 756
28 甘肃 128 117 8 4 1 673
29 青海 1 381 538 8 3 675
30 宁夏 1 065 803 7 2 396
31 新疆 688 848 8 4 1 407
 
 
非常有利。一般而言,域名年龄在10年以上的就算老域名。
按照《中国互联网络域名管理办法》,我国的政 府网站应该注册使用以 “gov.cn ”结尾的域名。调査结 果显示:31个省级政府门户网站的域名均是以“省 份名称拼音全称或简称” +“.gov.cn ”组成,其中18个 以行政区划简称的全拼来命名。这不仅便于政府网 站的管理,而且有利于搜索引擎和用户识别网站的 内容。域名年龄除了西藏为3年10个月、青海为7 年11个月、江苏为9年8个月、山西为9年9个月, 其余27个省级政府门户网站的域名年龄均在10年 以上,最长的前2位为广东的15年6个月和山东的 15年1个月。域名年龄的数据反映了政府门户网站 的建设历史久,很早就注册域名并使用至今。
2.2.2网页标签检测
网页标签包括标题和META标签,其中META 标签由关键词和描述标签组成。标题标签是搜索引 擎优化重要内容之一,它提示搜索引擎关于本页的 主题,显示在打开的浏览器页面的最上端,是搜索引 擎反馈的搜索结果的重要组成部分。关键词标签则 是用来指明页面的主题关键词,是搜索引擎判断网 页内容的基础,网站的页面正文中出现关键词是必 要的,也是必须的。描述标签是搜索结果组成部分之 一,主要告诉用户网站是做什么的,对点击率有一定 影响力[7]。
调査数据显示,31个省级政府门户网站都设置 了标题标签,标题标签突出了 “省份名称”、“政府网 站”等关键词,但标题命名不统一,达10多种。设置 关键词标签的有河北、湖北、广东、四川、云南、甘肃 6个网站,仅占19.35%。设置描述标签的有河北、湖 北、广东、云南、甘肃5个网站,仅占16.13%。
2.2.3其他方面
鉴于站内优化涉及面广,有些难以调査。笔者对 网站地图、网页GZIP压缩、原创内容更新3个方面 进行调査。网站地图是网站搜索引擎优化不可缺少 的一个因素,它为搜索引擎的蜘蛛爬行提供良好的 路径,有利于蜘蛛程序对整个网站的抓取。网页 GZIP开启以后会将输出到用户浏览器的数据进行 压缩处理,这样就会减小通过网络传输的数据量,提 高网站浏览速度。搜索引擎优化强调“内容为王”,百 度等搜索引擎喜欢独特的原创内容,网站内容的更 新频率是吸引搜索引擎蜘蛛返回抓取的因素之一。
调査结果显示:安徽、山东、广西、云南、西藏、新 疆没有网站地图,其余网站均有网站地图。实行网页 GZIP压缩的只有北京、内蒙古、辽宁,没有实行网页 GZIP压缩的网站则会降低网站访问速度。在原创内 容更新方面,省级政府门户网站都做得非常好,“新 闻”、“公告”、“政策”等栏目内容的日期较近,多为笔者 调査当日,少数为调査的前日,且数量在10篇以上。
站外优化检测
链接作为网站的灵魂,是用户获取丰富的网站 内容和搜索引擎蜘蛛完成网站的信息抓取的基础。 站外优化是指外链和友情链接的优化。外链又称导 入链接,是从其他网站导入到自己网站的链接。友情 链接中的出站链接指政府网站主动设置对方网站的 超级链接,搜索引擎机器会分析你出站链接的站点 内容与你的网站主题相关联,有利于搜索引擎友好; 反向链接指对方网站设置政府网站的超级链接,反 向链接越多则表明网站富有价值越大[8]。
从表2可知,政府网站的外链数量都非常好。除 西藏外其余省级政府门户网站的外链均在1万个以 上,外链在10万个以上的有8个省级政府门户网 站,外链最多的为河南省政府门户网站,有151万 个。可査友情链接中的出站链接最少的3个分别是天津、山东和青海,反向链接最多的前3位分别是北 京、河南和吉林。山西、内蒙古、上海、安徽、海南、西 藏、宁夏、新疆则对友情链接建设不重视,利用 TOOL站长工具网无法进行友情链接分析。
我国省级政府门户网站搜索引擎优化存在问题 我国省级政府网站的搜索引擎优化建设效果比 较好,但对搜索引擎优化的必要性和重要性认识不 够充分,未对网站实施全面的搜索引擎优化。在搜索 引擎优化意识、标题标签、友情链接方面做得不够好 还有待提高。
3.1不重视网页标签建设
3.1.1标题命名不规范
31个省级政府门户网站虽然都设置了标题标 签,但是标题命名不规范,多达10余种,如“xx省人 民政府门户网站”、“中国• xx ”、“xx政府公众信息 网”、“xx政务网”、“xx省”等等,其中采用“xx省人民 政府门户网站”规范化命名仅有12个。
3.1.2关键词设置过于简单
在设置关键词的6个省级政府门户网站中只有 湖北、云南、甘肃3个网站的关键词设置较为准确, 包含“政务(信息)公开”、“网上办事”、“政民互动”等 与政府网站职能相关的关键词,河北、广东、四川的 与标题标签完全相同,且过于简单。
3.1.3描述标签设置不规范
31个省级政府门户网站中设置描述标签的网 站仅5个,且只有甘肃规范,揭示网站的主题;而河 北、广东的描述标签与标题标签相同,湖北的与关键 词标签一样,都不符合描述标签的命名规则。
3.2反链数量差距大、友情链接不平衡 3.2.1反链数量差距大
政府门户网站的反链数量多,但是也存在差距 大的问题。调査结果显示,反链数量最少的是西藏的 7870个,河南的反链数量最多,为151万,是西藏的 191倍多。
3.2.2友情链接不平衡
31个省级政府门户网站中有25.81%的网站无 法利用TOOL站长工具査询友情链接建设情况,这 些网站不重视友情链接建设。在可査的23个省级网 站中,存在出站链接偏多、反向链接偏少的现象。出 站链接在100个以上的有9个网站,数量偏多会造 成网站管理员没有精力管理友情链接的问题,反而 会降低搜索引擎优化的效果。反向链接少,有7个网 站的反向链接在5个以下,其中辽宁、青海的反向链 接数仅为1个,按理应该有很多市、县级或者省厅的 网站将省级政府门户网站作为它们的出站链接,这 是省级政府门户网站不应该出现的现象。
我国省级政府门户网站作为政府网上形象的窗 口,面对众多的访问流量,更应该注重搜索引擎优 化,站在用户角度不断提升网站的形象,更好地为公 众服务。
4.建议
4.1命名规范的网页标题
我国省级政府门户网站的标题应突出其门户的 地位,具有高度的概况性。建议各级政府门户网站参 照中央人民政府门户网站的命名方法,统一命名为 “ XX省人民政府门户网站+关键词”[9],既有利于推进 政府门户网站的标准化和规范化,形成统一严谨、层 次分明的政府门户网站体系,又有利于关键词的优 化。注意标题不宜太长,最好控制在搜索引擎的搜索 列表能显示的30个中文字符之内。
4.2设置描述和关键词标签
网站应设置与网站内容相关的关键词,政府门 户网站的关键词一般围绕“信息公开”、“政民互动' “办事服务”等展开,并结合自身的特点来设置关键 词,应突出电子政务服务公众的特色,密度控制在 2% ~8%为宜。描述标签即提示公众网站页面的主 题,如甘肃省描述标签为“‘中国•甘肃’门户网站是 甘肃省委、省政府面向社会的统一平台,是宣传甘 肃、展示甘肃对外开放形象的主要窗口,是沟通公 众、加强与人民群众血肉联系的重要纽带,是为民办 事、践行宗旨意识的便捷渠道。”其语句通顺、文字准 确,又提示页面的主题。
4.3主动提交网站地图
网站建成之后,应主动向搜索引擎提交网站的地 图,这有助于搜索引擎的机器人找到网站中的页面, 比没有网站地图的网站被搜索引擎收录的速度要快。
4.4注重站外优化
站外优化主要指外部链接优化,可从外链和友 情链接两方面入手。政府网站可多发高质量原创性 内容,增加外链的机会。友情链接策略应注意出站链 接和反向链接两方面,具体而言:出站链接数不宜太 多,一般应控制在40个左右为宜,最好不超过100 个;出站链接中应尽量选择与网站主题相关、PR值 在4以上且导出链接较少的网站,并能实现链接的 交换;实现交换链接之后,应定期回访,以免出现死 链接,影响网站的形象。为了提高网站知名度和影响 力要增加反向链接的数量。反向链接不要都来自于 网页底部的友情链接区,而应该在各个网页的不同 地方,或是网页中的正文,或是网站导航,也可以在 网站的底部。
表2 31个省级政府门户网站链接检测情况 (个)
序号 名称 外链 友情链接
出站链接 反向链接
1 北京 82 100 83 53
2 天津 36 600 8 3
3 河北 20 900 191 40
4 山西 270 000
5 内蒙古 13 400
6 辽宁 94 200 25 1
7 吉林 299 000 293 43
8 黑龙江 29 100 284 11
9 上海 100 000
10 江苏 19 200 317 18
11 浙江 15 600 398 9
12 安徽 52 700
13 福建 21 800 38 4
14 江西 40 900 314 20
15 山东 14 800 14 3
16 河南 1 510 000 166 45
17 湖北 28 600 99 20
18 湖南 101 000 44 12
19 广东 89 900 58 15
20 广西 68 900 18 4
21 海南 542 000
22 重庆 177 000 29 6
23 四川 101 000 36 20
24 贵州 13 100 40 3
25 云南 50 500 52 10
26 西藏 7 870
27 陕西 63 900 403 39
28 甘肃 16 500 212 35
29 青海 38 600 16 1
30 宁夏 26 700
31 新疆 23 000