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SEO及其在网站运营的应用探析

作者/整理:http://www.voez.net/ 来源:http://www.voez.net/ 日期:2019-01-08

在分析SEO的现状及发展前景的基础上,从网站运营的需求出发,论述了 SEO与网站的关系和对网站的促进作用,重点探 讨了 SEO的关键步骤,从而为找到一种更加契合网站发展的SEO方法及流程提供一种思路。
SEO的涵义及发展
1.Seo的涵义
SEO是英文Search Engine Optimization的缩写,中文意思是搜索
引擎优化。SEO是指为了使网站的基本要素更加适合搜索引擎的检 索原则,采用各种合理的技术手段以方便搜索引擎收录及优先排序, 也使得网站对用户更友好(Search Engine Friendly)。SEO究其实质 从属于SEM (网络营销)的范畴。就普通网民而言,SEO就是网站 按照搜索引擎的搜索、排名规律,进行合理优化,使得网站在百度和 Google的搜索排名靠前,让目标客户更加容易发现你。对于专业人员 而言SEO就是一种基于搜索引擎的营销思路,为了让网站在行业内 占据领先地位,网站通过SEO手段,提供了一种生态式的自我营销 解决方案,从而获得品牌收益;SEO的目的就是提高特定关键字的曝 光率以改善网站的知名度,进而增加销售的机会。分为站外SEO和 站内SEO两种。
2.SEO与搜索引擎
搜索引擎(Search Engine)指的是收集因特网上千万个甚至几十 亿个网页,根据一定的策略对网页中的关键词进行索引,建立搜索引 擎的索引数据库。当某个关键词被查找时,包含了该关键词的所有网 页都将作为搜索结果展示给用户。展示相关信息的排列次序是按照与 关键词的相关度高低,经过复杂的算法进行排序的结果。其工作步骤 为:爬行和抓取—索引—搜索词处理—排序
搜索引擎并不是人,也常常不能正确的反馈最相关、最权威、最 有用的信息。通常一个关键词的搜索量由几万到几亿不等,有关研究 成果显示搜索结果在前5名的网站会截取60%的搜索流量,而排在 15名后的网站就只剩下10%的流量机会,这就是网站要进行搜索引 擎优化的原因,通过SEO的帮助,提升网站的排序名次,为网站带 来实实在在的目标客户。
3.SEO的发展历程
一般来说,就技术层面而言,SEO的发展可分以下几个过程:
1995-1998年,亦称SEO1.0时代;当时以内容至上,网站是否 有相匹配的内容成了搜索排名的主要因素之一。
1999-2010年,亦称SEO2.0时代这个时间段更注重对站内外的优化, 是否有高的权重和高质量的内容成了网站排名的主要因素之一,即网站 的地区性以及是否有图、像等多媒体搜索会吉果都会影响搜索排名。
2011- ?年,SEO3.0时代;STO的英文意义从此也可理解为 Searcher Experience Optimization (搜索体验优化),搜索引擎变得越 来越人性化,更看重的是用户的使用体验。是否有好的内容,是否有 高的权重,是否满足用户的需求成了排名的主要因素;因此产品设计 的个性化、资源整合的全球化、客户满意度的深层化显得尤为重要。
SEO3.0S时代;网络一直在变化,搜索引擎的份额每时都在发生 着变化,这些变化或许就是引导搜索引擎发展的方向。SEO的发展必 须要关注搜索引擎市场动态,只有尊重市场才会取得成功。
在我国SEO起步较晚,主要经历了四个阶段:
02年初到04年底;该时段Google刚进入中国不久,从事SEO 工作的专业人员还比较少,在技术方面提升排名就是纯粹的Google优 化,例如修改标题和标签、加粗关键词、处理一下网页之间的相互链接, 很容易就使得网页搜索排名跃居首页甚至第一的位置。
04年底到05年上半年;这个时候已经出现了上百家专业的SEO 公司,技术上除了基本的优化还需要使用一些英文的链接和留言板等手 段才能达到提升排名的效果,blog也开始在使用,并取得了良好的效果。
05年下半年至06年9月;网络技术不断在创新,06年7、8月 份Google改版后,htm的blog作为SEO的手段也逐渐趋于平庸,留 言板在排名中的作用则略有提升,而将blog和英文链接的结合运用则 很快适应了 Google的改版。这个时候通告和pblog开始出现并逐渐成 为SEO的技术主流。
06年9月至今;网络在发展,技术在创新,我国SEO技术亦与 国际接轨,如群发软件等大批先进技术在逐渐取代大量繁琐的手工操 作。专门的SEO部门成为了大型网络公司里的重要构成。
4.未来SEO的发展
在2003年左右,国内开始出现了专门从事搜索引擎优化业务的 个人,目前已经出现了一定数量的专业从事SEO相关业务的公司和 个人,但是总体来讲鱼龙混杂、规模较小、专业性也较差,SEO还处 于低水平阶段,面临着重视程度不够,不正当SEO手段泛滥的困局; 尽快让SEO行业在中国成熟、壮大是推动网络良性发展的主题之一。 未来SEO的发展主要从如下几点着手:
(1)紧随搜索引擎算法变化而变化单纯的SEO技巧意义变得越 来越小,越朴实越实用,但对相关从业人员的综合能力要求去樾来越高, 如数据分析能力、文字编辑能力、市场观察能力、策略规划能力等等。
⑵SEO与SEM相结合,SEO与竞价相结合来达到优化目的。 不同的关键词、不同的公司、不一样的资源配置决定那些项目可以 SEO,有些可能竞价更好。在不同时间段SEO和SEM的定位也会不一样。
(3)SEO的发展将更趋于品牌化,60%以上的流量给品牌网站控制占据。拥有品牌的搜索引擎营销公司将会有更好地发展。部分有实力 的SEO服务公司有自己的工具平台,可以为大型网站提供顾问、综合解 决方案,搜索引擎营销投放优化方案等全面高端的服务将发展越来越顺; 而单纯提供关键词排名服务的公司,随着搜索引擎算法的变化及市场的 高度集中,可能会走到跟搜索引擎本身竞争排名的尴尬局面。
(4)SEO随着网络的发展而不断升级,它应该是一个开放性的 平台,可以与各种手段结合,例如可以跟EDM (电子邮件营销)、 口碑营销甚至目前流行的微博概念结合。就当前而言与产品设计,用 户体验结合是SEO的方向;否则,那样的SEO策略是短视的策略, 最终会站到搜索引擎的对立面。搜索引擎不断在改变,SEO人员的策 略也会跟着升级。
(5)SEO要的不仅仅是基础技能,更重要的是要将SEO的思维 贯彻到网站运营的过程当中。专注一个行业,能够提供垂直化、专业 化服务的SEO/SEM公司也会更有自己的核心竞争力。
SEO对网站的重要性
1.SEO为什么如此重要?
一个网站不管是做什么的,只要是你想让别人搜到,带来流量的, 你就必须了解SEO的重要性,因为网站优化SEO,就意味着带来流 量。流量就是相当于网站的血液,没有流量所有的一切都是徒劳,哪 怕你的网站做的再好都是不行的,而流量怎么来呢?最好的办法就是 从搜索引擎带来流量,但是如何从搜索引擎带来流量呢?这就体现到 了 SEO的重要性了。
网站是希望有人来看的,越多越好,不管网站盈利模式和目标是 什么,有人来访问是前提。而SEO是给网站带来访问量的最好方法, 没有“之一”。虽然也有其他方法,运用得当也效果非凡,但是总体 来说,都没有像SEO —样吸引人。为什么说SEO越来越重要?不论 是对于新触网的人还是老网虫来讲,搜索引擎已经成为网民获取信息 的最重要途径和工具,搜索引擎在互联网中的地位以及对人们日常生 活产生的巨大影响,决定了 SEO越来越重要。
2.SEO在网站运营中
网站运营是指网络营销体系中一切与网站的后期运作有关的工 作,包括网站策划、推广、用户体验、数据分析、流量转化、网站维 护、数据安全等。SEO (搜索引擎优化)主要是针对网站内部结构跟 内容与外部链接优化,提升网站对搜索引擎的友好度,获取优先排名, 引入流量,是网站推广的一种方法。从总体上来说,网站运营和SEO 是这样层层包括的关系:
网站运营一网络营销一网站推广一 SEM - SEO
网站运营是一个总体概念,包括了设计,编程,客户服务,公司 管理等。网络营销是网站运营的一部分。网络营销又包含很多内容, 除了网站本身的推广,网络营销还包含比如blog营销,市场定位, 价格策略,销售流程的设计和优化,产品策略,电子邮件营销等。网 站推广是网络营销的一部分,网站推广又包括很多方法,比如联署计 划,论坛的参与,免费礼物,发布新闻稿等。SEM (搜索引擎营销) 是网站推广的其中一种手段。SEM主要包括SEO (搜索引擎优化) 和PPC竞价广告。STO只是网站推广和网络营销的一小部分内容, 但SEO是当前网站推广最有效的手法。
SEO优化关键步骤
SEO不是一成不变的技术操作,更不是简单的几个建议,而更像是 一项比耐心和细致的智力运,做好如下几个关键点是提升排名的利器。
1 .关键词分析
关键词分析包括:关键词关注量分析、关键词与网站契合度分析、 竞争对手分析、关键词布置、关键词排名预测等。它是SEO优化最 基础也是最重要的一环。
2.网站架构分析
网站架构分析包括:排除架构不良设计、实现网站树状目录结构、 优化网站导航与链接。该步骤目的就是使得网站结构更加符合搜索引 擎的爬虫喜好,有利于SEO优化。
3.网站目录和页面优化
吸引人的叶面和清晰的目录才更容易让目标客户发现;因为SEO 不仅是让网站有靠前的排名,更重要的是给网站带来流量。
4.内容更新和链接安排
有规律的网站内容更新更容易得到搜索引擎索引,所以网站内容 更新日程的安排是SEO优化的关键之一。为了让搜索引擎清楚每个 网页的重要性和关键词,就必需有合理的链接安排,将整个网站有机 地串联起来。
5.建立搜索引擎对话
采用Google网站管理员工具,建立与搜索引擎的对话,例如: 向搜索引擎登陆入口提交尚未收录站点,在搜索引擎看SEO的效果; 通过site:你的域名,知道站点的收录和更新情况;通过dlink:你的域 名,知道站点的反向链接情况。
6.建立网站地图(SiteMap)
为了让搜索引擎能过SiteMap就可以访问整个站点上的所有网页 和栏目,可以根据网站结构,制作网站地图,搜索引擎更加容易索引。 由于作用不一样,最好有两套siteMap。一套html格式,方便用户快 速查找站点信息;另一套xml格式,方便搜索引擎获知网站的更新时 间和频率、页面权重等信息。
7.建立高质量的友情链接
建立高质量的友情链接,可以通过权重高的链接提高网站PR值 以及网站的更新率,对于SEO优化来说,这是非常关键性的参数。
8.网站流量分析
米用Google analytics分析工具和百度统计分析工具对网站流量 进行有效分析。网站流量分析是从SEO结果上指导下一步的SEO策 略,同时对网站的用户体验优化也有指导意义。
结束语
升网站运营的根本就是提升网站的流量或是关注度,只要搜索引 擎存在,SEO就是性价比最高的网络营销方式,我们不但要提升SEO 的技能,更加要将SEO的思维贯彻到网站运营过程中,这就是提网 站流量的关键.